包装装潢是依附于包装物上的平面设计，是包装外表上的视觉形象，由文字、图案等要素构成。包装装潢设计不仅要考虑每一部分的设计内容，更要考虑整体效果。例如，容器标贴的设计，不仅注重标贴内容的设计，还要关心标贴与容器的形状、标贴与标贴之间的关系。所以，包装装潢的设计在某些方面和广告设计很相似，但是它还要考虑到其他的方方面面，使整个设计形成一个整体。
