汽车文化概论_新闻与传播

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第一章　汽车发展史

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第一节　世界汽车发展史

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一、汽车的诞生

人类最初的工作完全依靠人类自身的力量来完成，人力就是动力的来源。随着时间的推移，人们对自然界的认识越来越深刻，利用自然和改造自然的能力日益加强，逐渐开始使用各种

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二、汽车外形的发展

（一）最早的马车型汽车 1886年，德国工程师卡尔·本茨（1844－1929）将一台0．85马力的汽油机装在一辆三轮马车上；同年另一位德国工程师戈特利布·戴姆勒

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三、汽车发动机的发展

1670年，荷兰人海更斯发明了利用火药点燃后产生的气体膨胀推力推动活塞运动的内燃机，这是现代内燃机的雏形，但是由于火药燃烧难以控制而未能取得成功。1712年，苏

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四、汽车底盘的发展

最早的汽车没有专门的底盘，世界上第一辆汽车是在马车上安装发动机而形成的。随着汽车的发展，人们开始设计专门的底盘供汽车使用。 1891年，法国人潘赫德和莱瓦索尔采

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第二节　中国汽车发展史

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一、新中国成立前的汽车业

中国从1901年开始已有汽车进口。1901年12月，匈牙利人李恩时（Leinz）将两辆汽车带入上海（图1－13）。1902年，袁世凯为讨好慈禧太后，从香港买了一

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二、新中国汽车工业

新中国成立后，兴建第一汽车制造厂的任务列入了发展国民经济的第一个五年计划。1950－1953年，在党中央和国务院决策下展开了建设一汽的筹备工作，1953年7月1

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三、新中国的轿车工业

在汽车界有一个说法：设计制造载货汽车是小学水平，设计制造轿车才是大学水平。一个国家的汽车工业水平更多的是用制造轿车的水平来衡量的。 1958年2月，毛泽东亲临一

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思考题

1．汽车是什么时候诞生的？ 2．汽车外形的变化历程是怎样的？ 3．新中国汽车工业的发展经历了怎样的过程？(https://www.daowen.com) 4．新

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第二章　汽车商标文化

汽车商标是汽车的重要标志，蕴含着汽车和企业的形象以及深刻的历史文化，是汽车科技与社会、历史、文化、艺术和心理的融合。汽车厂家对汽车商标都精心设计，精雕细琢。汽车

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第一节　欧洲汽车商标及其含义

场景：说出图2－1汽车是哪个公司的？商标在哪里？形状特征与含义是什么？讨论商标的意义与设计。 (https://www.daowen.com) 图2－1　辨认汽

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一、奔驰公司汽车商标文化

（一）奔驰商标（图2－2）及其故事奔驰的商标是在两个嵌套的圆之间加月桂枝树叶，像一顶桂冠，代表优异和成功、荣誉和辉煌，喻示奔驰公司在汽车领域独占鳌头，勇夺“桂

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二、宝马公司汽车商标文化

（一）宝马商标（图2－8）宝马汽车公司前身是巴依尔飞机公司（pMW），所以其商标采用蓝天（蓝色）、白云和飞机螺旋桨（白色）。字母BMW为公司名缩写，喻示宝马公

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三、大众公司汽车商标文化

（一）大众商标（图2－12）采用德文Volkeswagens Werk（大众公司）的字头，“V”在上，“W”在下，又像3个“V”，表示公司产品“必胜－必胜－必

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四、雷诺公司汽车商标文化

（一）雷诺（Renault）汽车商标（图2－19）商标是三个菱形拼成的图案（图2－19左图），象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）

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五、标致－雪铁龙公司汽车商标文化

（一）标致（PEUGEOT）汽车商标（图2－20）商标是一只狮子，是因为标致祖先到美洲、非洲探险，在那里发现了惊人的动物——狮子。为此，以狮子作为家族徽章，后

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六、菲亚特公司汽车商标文化

（一）菲亚特（FIAT）汽车商标（图2－22）菲亚特商标几经变迁，现在商标内部呈盾形，图中“FIAT”为公司全称（Fabbrica Itliana Auto－

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七、欧洲其他汽车商标文化

（一）欧宝（Opel）汽车商标（图2－26）欧宝公司创始人是德国人亚当·欧宝（Adam Opel）。汽车标志为闪电图案，代表了欧宝公司的技术进步与发展，又像闪

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第二节　美洲汽车商标及其含义

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一、通用公司汽车商标文化

（一）通用汽车有限公司商标（图2－36）商标“GM”用通用公司英文名称（General Motors Corporation）的前两个单词的第一个大写字母组成

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二、福特公司汽车商标文化

（一）福特汽车公司商标（图2－43）福特（FORD）是美国福特汽车公司创始人。福特的商标蓝底白字，选用艺术化的“福特”英文字母，形似一只活泼可爱、充满活力的小

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三、克莱斯勒公司汽车商标文化

（一）克莱斯勒（Chrysler）汽车商标（图2－47）克莱斯勒的老商标像五角星勋章，体现了克莱斯勒人的远大抱负，正五边形为五星分割成5个部分，喻义克莱斯勒的

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第三节　亚洲汽车商标及其含义

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一、中国汽车商标文化

（一）一汽集团商标（图2－51）商标取阿拉伯数字“1”和汉字“汽”巧妙布置，构成一只展翅翱翔的雄鹰。“1”又代表第一，外围椭圆代表全球。寓意第一汽车集团公司展

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二、日本汽车商标文化

（一）丰田汽车公司商标（图2－67）公司名称取自创始人丰田喜一郎的姓氏，将三个外形近似的椭圆巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，象征用户

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三、韩国汽车商标文化

（一）现代汽车商标（图2－78）商标是在椭圆中的斜体字“H”，H是现代汽车公司名Hyundai的第一个大写字母。椭圆既代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其

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思考题

1．辨认出身边所看见的汽车商标及其含意，必要时可上网检索。(https://www.daowen.com) 2．商标的意义是什么？如何设计？请为您的奋斗目标设计

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第三章　汽车常识

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《汽车文化概论》简介