结论与市场应用

本书从“风险厌恶悖论”的理论基础出发来实验检验行为金融学关于个体的投资行为，实验结果证实微观个体在投资决策过程中确实存在一定的行为偏差。同时，根据实验所得的数据进行实证检验发现，不同的微观个体选择投资方式是不同的，具有什么样特定的投资行为表现是由其个体特征所决定的。(https://www.daowen.com)

经典的传统金融学理论对投资者的行为分析是基于个体完全理性这一假设为前提的，并根据这一假设利用期望效用函数理论来进行分析。金融机构据此设计的金融产品要么不受潜在客户欢迎，要么客户购买之后不满意而最终引发产品的信誉危机。之所以会产生这些问题，其根本原因在于投资者事实上是有限理性的。本研究运用行为金融学的相关理论来改进投资者行为分析的准确性，以期根据上述已得出的有意义的实验结果为金融机构的个性化服务提供相对坚实的依据。