逆势推出高级珠宝
第四节 逆势推出高级珠宝
应该用纯洁、天真的眼光去看待珠宝，就像我们驾车飞快驶过，却欣赏到路边一棵开花的苹果树时的眼神。
——可可·香奈儿
毫无疑问，可可·香奈儿是一个闲不住的人，她也绝对不会让自己无所事事地闲着。在她看来，“没有任何事情能比休息更会让我觉得劳累和不快。”因此，当香奈儿从好莱坞回到巴黎后，面对低迷的市场，她又开始考虑如何提升人们的消费信心，增强人们的消费欲望。
由于经常出入上流社会，一向善于观察的可可·香奈儿发现，虽然经济不景气，人们的消费普遍萎缩，但是这似乎并不妨碍一些贵妇们把自己打扮得珠光宝气，而且只要是那些珠宝首饰能够真正打动她们的心，她们总是毫不吝惜地掏出包里的支票。这让敏感的香奈儿从中嗅到了商机：何不趁机推出自己的高级珠宝饰品？只要物有所值，一定不愁销路，因为有钱人从来都愿意把钱花在货真价实的东西上，珠宝对于他们来说一直是一个不错的选择：一来可以作为装饰品，以显示自己的身份地位，二来可以作为投资产品，以期保值增值。
想到了就要去做！尽管这样的决定在许多人看来都有点疯狂，但这就是香奈儿做事的风格，想想看，如果一举一动都在人们的意料之中，香奈儿又怎么能够在激烈的竞争中取胜？越是在这样困难的时期，越是要出奇招，为自己品牌的发展推波助澜。不过，香奈儿可不是那种毫无商业经验和专业眼光的傻大胆儿，她做出的每一个决定都是经过认真观察、反复思考的，所以，她的每一次“冒险”都能为自己带来丰厚的收获，这绝非侥幸，而是丰富的经验、独到的眼光、过人的胆识、深厚的谋略再加上一些运气叠加在一起创造的“奇迹”。
香奈儿决定了的事情，从来就不拖泥带水。1932年11月1日，在可可·香奈儿当时的居所，巴黎一栋法国18世纪风格的建筑里，可可·香奈儿为她的同名品牌推出了第一个高级珠宝系列——钻石珠宝（Bijoux De Diamants）。巴黎香榭丽舍大道的星空、香奈儿高级定制服装中的蝴蝶结、流苏设计，都被天才的设计师化作珠宝设计里的彗星、蝴蝶结与流苏首饰，借着钻石表达出一种热烈的情绪，似乎在向人们传递着对未来美好远景的期望。巴黎的社会名流全都参加了香奈儿的珠宝展开幕酒会，在随后的两周，有数千人慕名前来参观。
几乎所有的参观者都被香奈儿珠宝的魅力与原创设计所打动，即便是今天，我们也不能不由衷地敬佩香奈儿那天马行空的想象力，以及对消费者心理细致入微的把握。她所设计的每一件首饰都可以变化佩戴方式，戴在头上的皇冠头饰摇身一变成了手镯，耳坠可以成为胸针，星星可以装饰到吊袜带上。一物多用的设计，不仅使一件首饰变得多姿多彩，使珠宝的投资也更为超值。人们再一次叹为观止，为香奈儿那将绝妙幻想与精彩写实相结合的惊人天赋。
巴黎时尚界对香奈儿珠宝展的赞誉也引起了美国媒体的注意，许多媒体都对这个时尚盛典进行了报道，有媒体评价说，香奈儿的珠宝饰品“不仅闪现惊人的创意，而且展示出绝美的低调华丽”，更有媒体详细描述了香奈儿的耳环、项链、手镯、头饰的款式，并称它们为“举世难得的珍品”。《纽约客》的巴黎特派记者珍妮特·弗兰那则指出：“在这个经济日益恶化的时代，大家都认为奢侈品早已不合时宜，她（可可·香奈儿）也要跟着没落，而她竟然在大环境最艰困的谷底，反其道而行之，将这些贵重的宝石打造得如此精美绝伦，‘在最小的体积内蕴藏着最大的价值’，就像她在经济繁荣时期逆势而行，推出玻璃制的仿真珍宝。因为‘在那个华丽的年代，奢侈品太易得，而这些服饰珠宝反倒没有真珠宝的傲慢’。”这种种赞美之词再一次证明了香奈儿的创造力、影响力和她非凡的魄力、能力，正因为如此，所以不管经济如何低迷，香奈儿的时尚产业总是能够获得相对稳定的收益。
香奈儿1932年推出的这个珠宝饰品系列成为后来不断被人们提起和致敬的经典系列，而她敢于在经济日益恶化的时代，在多数人都认为奢侈品不会有市场的时候，反其道而行，将诸如钻石之类的贵重宝石打造得如此精美绝伦，这种逆势而上的勇气更令人由衷地赞叹。对此香奈儿说：“如果我选择了钻石，那是因为它在所有形式的珠宝中的价值最高。我集中对所有美好事物的热爱，力图把精致品质、优雅和时尚融于一体。”时间过去数十年，如果有谁还想知道这个有声有色、华丽非凡的展览给我们今天普通人的生活带来了怎样的影响，那么不妨看看如今被许多女性戴在手上的钻石戒指，正是从香奈儿的珠宝展览开始，白金镶钻成为珠宝设计的经典组合，一直流行到今天。
不过，和我们的想象略有出入的是，此次的珠宝展，并非香奈儿进军珠宝行业的首次尝试，实际上，早在1924年，香奈儿就已经为她的时尚事业注入了这个新的生力军，只不过那个时候，香奈儿用她那独特的设计所刮起的，是一场前所未有的时尚风潮。对于女人该如何装扮，香奈儿一直有自己独到的见解，当她在20年代准备进军珠宝行业的时候，也将这种见解体现在珍贵珠宝的设计层面上。
正如我们大家都知道的，香奈儿一向就不是一个遵守社会成规的人，她对于当时人们敬奉珍宝的心态嗤之以鼻：“人为什么要为钻石发昏呢？干脆在脖子上绑一张等值的支票不是更好？”香奈儿决定帮助人们改一改这种心态，她认为，当人们看一件珠宝的时候，应该首先是被它的美丽所打动，而不是一下子就想到它值多少钱，也就是说，对于珠宝的喜爱，是出于欣赏，出于审美，而非金钱上的考量。于是，香奈儿推出真假珠宝混用的饰品，开拓了时装珠宝的新时代，真假混用也成为她独特的珠宝设计风格。在她的设计中，混合了彩色人造宝石的珍珠长项链，以及胸针、颈链上的珍珠搭配着五颜六色的人造宝石，它们一颗颗，一串串，成群结队，让人真假难辨，恐怕这个世界上也只有可可·香奈儿能自信十足地做到这一点。
接下来，香奈儿进一步大玩她最擅长的创意游戏：大克拉的钻石搭配搪瓷出场，祖母绿居然可以与玻璃珠子一起加工为胸针。宝石的这种新组合让著名漫画家桑姆兴奋不已，他对可可说：终于有人有勇气去制作人造珠宝了。言外之意是，终于有人敢于向传统观念挑战了。放眼当时的时尚界，这个人，非可可·香奈儿莫属。只有她，有这个资格；也只有她，有这个勇气。
尽管这种对待珠宝的随性态度与传统价值观相背离，但是香奈儿就是有这种魅力和影响力，她总是轻轻松松地就能获得所有上流社会女性的认同和追随。在她的影响下，女人们开始摒弃华丽繁复的装扮，取而代之的是简洁舒适的软呢外套和裙子。当她们摘掉所有富丽堂皇的装饰时，香奈儿又为这种简约的服装添上珠宝，如大块的祖母绿、红宝石、一圈又一圈的珠链，简单大气，同时也真假难辨，但却并不妨碍它们共同营造出一种低调的奢华感。
这就是香奈儿，她从来不让潮流牵着她的鼻子，她永远用她那天马行空般的想象力引领时尚风潮，她总能从她所钟爱的主题中汲取灵感，然后自由发挥想象，将那些轻盈、富于女性美的元素用各种各样的材质重新演绎，最后让所有人，包括曾经眼高于顶的上流社会人士都奉她为时尚标杆。各界名流也都曾给予可可·香奈儿极高的评价，毕加索称她是“欧洲最有灵气的女人”，萧伯纳给她的头衔则是“世界流行的掌门人”。“一个女人凭借一件黑色套头毛衫与几串珍珠项链，就革命性地改变了时装。”克里丝汀·迪奥作出如此惊叹。香奈儿自己则认为：“我开创时尚风格的真正原因，是因为我是第一个20世纪的女性。”
在香奈儿之前，设计师只是一个躲在幕后的产品供货商，香奈儿则把自己提升到和她的客户一样的尊崇地位。虽然事实上她并不愿意与一般的客户们见面，然而为了推广自己的品牌，她还是会经常邀请一些身份尊贵的贵妇们到她的时装店来。别误会，香奈儿可不会卑躬屈膝地讨好她们，恰恰相反，这些贵妇来到她的皇宫仅仅是充当她的观众，而可可自己则像是一位女王一样，在她的皇宫里展示她的服装，销售她的珠宝。这种无人能及的强势，或许正是香奈儿获得成功的重要原因之一。
可可·香奈儿令人瞠目的强势还表现在另一方面，那就是她敢于雇用贵族来设计珠宝。在此之前，她曾经让俄罗斯贵族为她工作，狄米特里的姐姐、女大公玛丽亚·波夫洛芙娜曾经作为刺绣女工负责为香奈儿提供绣品。可可·香奈儿从来就不把所谓的阶级差别放在眼里，她从一个小歌女，突破层层阶级阻碍跻身巴黎上流社会，这本来就是对阶级观念的彻底颠覆。当她的香奈儿公司推出珠宝首饰的时候，她又雇用了波蒙伯爵为她设计珠宝。曾几何时，在巴黎的社会，人人都以能够出席这位伯爵的豪华晚宴和化装舞会为荣。不过，当时香奈儿还是一个刚刚进入巴黎社交圈的小裁缝，不甚出名，也没有显赫的身世，所以当然不会收到伯爵的邀请，即便她成为米西亚的知交好友，伯爵也没有因为这个关系而给予她出席晚宴的殊荣。直到香奈儿声名鹊起，成为潮流引导者，并被所有上流社会人士奉为时尚标杆，波蒙伯爵的态度才来了个180度大转弯，不仅盛情邀请她参加舞会，更把她奉为贵宾中的贵宾，后来甚至同意为她设计珠宝。
不过，伯爵虽然工作努力，但对香奈儿却谈不上忠诚，甚至私下里和香奈儿唱起了对台戏，他在自己家里另外开设了一个小珠宝设计室，然后偷偷地挖走香奈儿的顾客。这种不道德的行为让可可·香奈儿大为恼火，她可不会顾忌伯爵的地位和所谓的面子，毫不留情地直接把伯爵解雇了。后来，香奈儿又雇用了大文豪雨果的曾孙尚·雨果和另一位意大利贵族佛杜拉公爵为她设计珠宝，佛杜拉公爵为香奈儿设计了几款非常出名的经典作品，几年后，他离开香奈儿公司去纽约发展，成立了一家私人定制珠宝工作室，发展得非常好。
香奈儿在经济萧条时期的这样一次大胆出击，让人们更加深刻地体会到可可·香奈儿的影响力、社会关系和她在事业上的锐意进取。可可·香奈儿，这位带着艺术家的灵气与革命家的锐意精神的现代时装女王，就是这样用她的个人风格改变了时尚的流向，并用她的魅力影响着无数后继的时尚设计师们。