（一）影视学领域

事实上，对于视觉文化研究概念的提出发起于影视视觉领域。1913年，贝拉·巴拉兹首次提出电影是一种独立的艺术形式，他说：“一种新的视觉文化将取代印刷文化。”^[3]这是“视觉文化”概念首次被提出，他在专著中进一步补充认为，在今后的社会发展中，人的思想被大量复制并凭借技术进行有效传播，人们不再凭借文字而是通过直接的视觉体验，使可理解的思想变成可见的思想。他是“视觉文化”这一提法的首倡者，也由此拉开了视觉文化研究的序幕。影视学研究肇始于电影这种新媒介研究视域，且在视觉文化研究中具有奠基意义。随着影视艺术发展，很多电影理论家投入到视觉文化研究当中去，诸多理论家从影像运动的角度，探讨镜头的运动、视觉元素的构图原则、镜头的匹配和叙事技巧、色彩表征下的视觉象征，使视觉文化的研究内涵变得更加丰富。