一、选题缘起

笔者之所以对“旅游目的地竞争力”问题感兴趣，并选择“旅游目的地竞争力评价”作为本文研究主题的原因主要有两个方面。

首先，这一选题与导师李天元先生开设的“旅游前沿问题研究”课程有着很大关联。李老师在强调夯实理论基础的同时，一直引导我们关注旅游研究的前沿问题，而“旅游目的地营销与竞争力管理”作为世界旅游组织（WTO）关注的热点问题之一，显然是值得我们深入探讨的研究课题；而且笔者深受李老师课堂授课内容的启发，最终确定了本论著的选题。其次，这一选题也与笔者的硕士论文有所关联。笔者的硕士论文是有关饭店企业竞争优势的探讨，因而此前对竞争优势的相关理论进行过较为系统的梳理，这为本研究的开展提供了一定的便利。

基于此，笔者将论文题目定为旅游目的地竞争力评价指标体系：基于国内市场的研究，也就是说，本文将基于国内客源市场的分析视角构建一套旅游目的地竞争力评价指标体系。本文之所以选取“国内客源市场”这一分析视角主要是考虑到旅游目的地竞争力研究的前提，即“目标市场相同”^[1]。旅游产品的差别化与旅游需求的异质性决定了只有具备相同目标市场的旅游目的地之间才能进行竞争力的比较与评价；对于不具备相同目标市场的旅游目的地来说，相互之间根本不存在竞争，更谈不上竞争力的比较问题。此外，根据迈克尔·波特的观点，竞争力归根结底会体现为产品或服务的市场占有率的大小，旅游目的地竞争力也不例外，其水平的高低最终也要归结为占有市场份额的多少。因此，将目标市场与旅游目的地竞争力研究结合起来非常必要。总之，本文从国内客源市场分析视角入手构建旅游目的地竞争力评价指标体系有利于发掘旅游领域竞争力研究的特性，也正是“国内客源市场”这一研究视角的选取使得本研究所构建的评价指标体系区别于国内以往的相关研究。