旅游目的地竞争力与竞争力
2025年10月13日
一、旅游目的地竞争力与竞争力
旅游目的地竞争力研究是竞争力理论在旅游目的地领域的具体应用。需要指出的是,旅游目的地竞争力研究所依据的是资源优势理论,而非基于完全竞争假设的竞争力理论。
根据资源优势理论,旅游目的地竞争力与竞争力都关注“能力”,而不是单纯强调竞争的最终结果,这符合竞争力研究的价值。研究旅游目的地竞争力就是为了解释为什么某些旅游目的地的竞争力强,而某些旅游目的地的竞争力弱,并为提升某些旅游目的地的竞争力提供指导;而不是以反映不同旅游目的地之间竞争力的强弱为最终目的。旅游目的地竞争力与竞争力都是竞争主体之间比较的产物,所以在明确旅游目的地竞争力概念内涵的基础上需将研究的重心转向旅游目的地竞争力评价。
此外,资源优势理论明确了旅游目的地竞争力研究的理论基础——比较优势理论与竞争优势理论,这为旅游目的地竞争力塑造与评价提供了理论指导和逻辑思路。最为关键的是,资源优势理论承认“生产要素非自由流动、产品异质化以及需求差别化”等前提,从而引出了竞争力比较的前提——“目标市场相同”,这是资源优势理论对其他竞争力理论的突破。正是这一研究前提的引入才能有助于发掘旅游领域的竞争力研究的特性,没有这一前提,所谓的“旅游目的地竞争力评价”就没有任何意义。