三、研究意义

三、研究意义

在对旅游目的地竞争力概念内涵进行明确界定的基础上,基于国内客源市场的分析视角,就旅游目的地竞争力评价问题展开的研究既有一定的理论意义,也有一定的现实指导意义。

(一)理论意义

作为一个相对较新的研究领域,旅游目的地竞争力研究难免存在很多不尽如人意之处。其中,旅游目的地竞争力概念界定的缺失以及旅游目的地竞争力量化评价研究的不足便是两个较为突出的问题。

主题概念界定的缺失在很大程度上影响了该领域研究的有意义开展,因为明确的概念界定是一切研究工作的起点。不可否认,旅游目的地竞争力的研究需要落脚到其塑造方法和量化评价上,但塑造方法与量化评价的依据和前提应该是“旅游目的地竞争力”内涵的明确界定,否则相关研究很难相互促进并最终达成共识。此外,竞争力是一个在竞争主体之间相互比较的概念,就竞争力本身的泛泛而谈并无太大的实际意义,旅游目的地竞争力研究需要落脚到其量化评价上。然而,目前国内外有关量化评价的研究都处于起步阶段,有待于进一步的拓展和深化。

本文在对旅游目的地竞争力概念内涵进行归纳和辨析的基础上,基于国内客源市场的分析视角提出一套旅游目的地竞争力的评价指标体系。这一方面可以解决主题概念的明确界定问题;另一方面还可以推进旅游目的地竞争力的量化评价研究,本文构建的评价指标体系除具有评价与指导的双重功能之外,还考虑到了旅游目的地竞争力研究的前提——“目标市场相同”[8],从而选择了基于国内客源市场的分析视角。以上两个方面可以弥补一定的理论研究空隙。

(二)现实指导意义

本文构建的旅游目的地竞争力评价指标体系,是从旅游者与目的地居民角度入手的、基于国内客源市场分析视角提出的、集分析性指标与显示性指标为一体的多因素综合评价指标体系。

该评价指标体系既可以服务于旅游目的地竞争力的评价工作,还可以指导旅游目的地竞争力的打造工作。具体而言,分析性评价指标与显示性评价指标的结合使得该评价体系具备了事先预测与事后反映的双重功能,二者的结合与互补有利于更加全面而准确地衡量旅游目的地的竞争力水平;还可以借助相关的统计软件,通过对分析性评价指标的考察找出旅游目的地竞争力打造工作的不足,从而有针对性地提出旅游目的地竞争力提升策略与建议。总之,该评价指标体系能够为旅游目的地竞争力的评价与提升工作提供很好的量化工具。