旅游目的地竞争力与目标市场
2025年10月13日
三、旅游目的地竞争力与目标市场
就旅游目的地竞争力本身的泛泛而谈并无太大的实际意义,因此,已有的有关旅游目的地竞争力评价方法与指标体系的研究非常必要而且重要。但需要特别强调的是,在使用这些方法和指标体系对旅游目的地竞争力进行评价时,必须考虑到“目标市场”这一因素,因为旅游目的地竞争力只有同“目标市场”相结合才有意义。
旅游目的地不同于一般的制造性企业。对于同类制造性企业而言,它们生产的产品符合同质化假设,它们面对的目标市场基本相同,所谓的竞争力强是指企业在整个产品市场上的市场占有率高、盈利能力强;旅游目的地则不同,它们提供的是异质性产品,不同的旅游目的地面对的目标市场不同,对于不具备相同目标市场的旅游目的地来说,相互之间根本不存在竞争,更谈不上竞争力强弱的问题。所以,在谈到旅游目的地竞争力问题时,首要的是按照目标市场将旅游目的地进行分类,然后才是旅游目的地之间竞争力的比较。所谓的旅游目的地竞争力强弱是指具备相同目标市场的旅游目的地之间竞争力的比较结果,而不是所有旅游目的地按照某些指标进行大排名的结果。因此,本文在选取“市场占有率”和“旅游收入”作为旅游目的地竞争力强弱的反映指标时,特别强调了这些指标与目标市场的结合。这对于旅游目的地做好营销定位具有很大的指导意义,也可以有效地避免目的地之间的盲目竞争,而且还有助于树立旅游目的地的特色和差别化。