早期的广告人发现，在完成广告创意的过程中，即使用长篇大论的文字也难以充分准确地表达创意的灵魂，越是长篇赘述越不能抓住思维的缰绳。为给人以明确的视觉呈现效果，提高后期拍摄效率，在最短的时间吸引受众，尽量减少文字的抽象性、模糊性，准确表达创意，因此，从电影文学剧本中有所借鉴，用蒙太奇思维来进行构思，用镜头语言来叙述，从而慢慢采用了一种按镜头顺序进行撰写的广告脚本，其形式颇似电影文学剧本。
