脚本写作的总体要求

电视广告脚本细分为文字脚本、图画脚本、分镜头脚本三类。三类脚本的表现重点不同，在操作流程上则是层层递进的关系，脚本的最终完成形态就是分镜头脚本，因此，本节就文字脚本和图画脚本进行简要介绍和说明，主要针对分镜头脚本的写作展开讲解。

文字脚本把广告所采用的类型（代言人式、故事式、示范式等）、表现手段（人物、情节、台词、音乐等）、广告语及出现时间方式等一一交代清楚即可，这也是在整个广告的文案策略拟定以后的进一步细化。

图画脚本则是将文字脚本的内容视觉化、听觉化、可操作化。比如文字脚本中可以写“浪漫清新”的格调，那么在图画脚本中，就需要把这四个字转化为画面，是蓝天白云、小桥流水，还是嬉笑打闹的情侣？在分镜头的脚本中，则需要进一步细化为是否为画面配音乐、音效或解说？持续多长时间？有无字幕等？