前面介绍了广告脚本的定义、种类、表现形式，采用理论加例子相结合的方式，使我们对广告脚本有了一个较为清晰和明确的认识。本节将在此基础上，更加系统地总结广告脚本写作的流程、注意事项，以及总体要求，并暂时抛开纸上谈兵的各种定义束缚，实战训练初学者如何完成一个广告创意的脚本写作。
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。因此需要读者明确以下几点，理清思绪。
