广告脚本的定义

广告脚本，也称文本，是广告创意及传播策略的文字阐释、创意设计的雏形、广告预想画面的文字表达，是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。它的最终完成目的是塑造广告产品形象、传播信息内容、优化产品特性，因此既包含了广告文案精髓阐释的文字说明，又是广告构思及完成拍摄的基础蓝图。一般指电视广告脚本。

广告脚本，从某种程度上说，等同于广告文案写作。与广告文案相比，其不同之处在于，广告脚本是在文案完成基础上的更加详细的创意设计。在形式上更类似于平面广告的草图设计，按照出现的时间，分为剧情（画面）说明、台词、解说、景别、音乐、镜头运动方式等，确保其他工作人员在拿到脚本后，能快速、准确地了解其创意的具体情况。

好的广告脚本将凭借独特的创意和富有吸引力的技巧手法传达广告信息，其重要性不言而喻。然而，作为一种实用性与艺术性相结合的特殊文体，作为一种传播方式最为灵活多样，覆盖面又如此广阔的写作样式，要掌握广告脚本的写作要点，并非易事。