二、按照片型区分
片型，即电视广告结构的形式，它直接体现了广告的整体创意，是创意与观众见面的直接表达。在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想是否对产品的宣传有利，能否使观众接受等。
（一）新闻报道型广告
新闻报道型广告是运用新闻报道的形式，以纪实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。
（二）示范证明型广告
示范证明型广告主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，以及产品能给消费者带来什么好处，分为引证式和名人推荐式。
（三）悬念问答型广告
悬念问答型广告是由一个疑问者提出问题，再通过回答解决问题的广告。在这类广告中提出的问题，大都站在消费者的角度考虑设问，是消费者最为关心的问题。
（四）生活片段情感型广告
生活片段情感型广告是人们生活中对某种商品的谈论和评价的事实做小品式截取处理，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工，再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。生活片段情感型的广告非常常见，一方面是由于其内容及表现方式贴近生活，容易和受众拉近距离，从而更有利于产生购买动机；另一方面是因为这一类型的广告在操作流程上，最容易实现，通过实景拍摄及简单后期制作就可以完成，规避掉了炫目后期包装的费用及时间。
（五）气氛型广告
气氛型广告是巧妙利用某个节日，或通过特定的场所、特定的情景来营造生活和人的情感氛围的广告制作手法。
（六）动画及电脑特效型广告
动画及电脑特效型广告是通过动画及电脑特效来表现天马行空般的想象，往往在视觉上更滑稽，内容上多为实景难以呈现的场面，也可以有更多创意的发挥空间。在众多的实物表现形式的广告里，这也是令人耳目一新的表现方式，比如脑白金的动画广告：老太婆穿着草裙扭来扭去（动画人物），令受众耳目一新，反而取得更好的广告效果。