广告脚本写作的总体要求是必须用详细的语言和画面，描述出广告文案策划所需要的结果。其需要完成的构成元素包括：
（1）描述画面的文字（即对镜头需要表现的主体展开简短的画面说明）。
（2）描述画面的运动方式（包括景别变化、拍摄角度和镜头运动）。
（3）要突出的解说词（如配音、旁白、对白等）或字幕。
（4）需要渲染的气氛（如特殊的音乐或音效）。
（5）画面所占用的时长。
