高度差异化的群体行为

借助微信、微博、QQ、抖音等软件的普及和发展，现代社会已经高度社群化和圈层化，并成为人们未来生活的发展趋势；同时，与传统社会群体相对比，网络社会群体的功能也高度分化和异化，根据群体行为内容和功能目标，网络社会群体呈现出如下类型：一是知识型社群，以知识传播、知识获取及技能提升为核心内容，影响力较大的群体有逻辑思维等；二是兴趣型社群，基于兴趣爱好所建立的、具有较高共鸣度和黏合度的群体，代表性群体有网络迷群、趣缘性社区、百度贴吧等；三是工作型社群，运用QQ、微信、支付宝、微博、钉钉、淘宝等软件所创立的工作型社群；四是关系型社群，依托已有人际关系建立的群体，常见的有同乡群、同学群、校友群及业主群等；五是营销型社群，也可称为社群电商，即将社群作为一种工具，进行商品销售的行为，常见的有各种营销社群。 (8) 梅特卡夫定律告诉我们：“网络的价值与联网的用户数的平方成正比。” (9) 基于这一认知和现实发展，网络社会群体有着被商业化和资本化的倾向和趋向，并逐步成为商业营销的主要途径及社群关系变现的工具。