色彩影响人们的情绪，也影响人们的消费行为。色彩情感不能只从色彩的字面上来讨论，色相一旦在色度上发生变化，物体的形状、材质、肌理与之相搭配的色彩环境、空间发生变化，都会让色彩情感发生变化。除此之外，色彩情感还从心理、生理、文化、艺术、宗教等方面得到体现。因而，了解色彩情感有助于更好地将色彩应用在营销战略层面中。
