（1）标题的字数越来越多

因为纸质印刷物的成本高，版面有限，所以在纸媒时代，好标题有一个重要的要素——短。

到了数字化时代，作者不需要琢磨怎样节约用纸了，取标题就不用太担心字数限制。目前，微信订阅号允许的标题长度为64个字，头条号允许的标题长度为30个字。

新榜通过分析2000余篇10万+爆文，发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势：

2015年2月16日，平均标题长度为18.02个字；(https://www.daowen.com)

2016年2月16日，平均标题长度为19.29个字；

2017年2月16日，平均标题长度为21.66个字。

头条号市场总监刘晨认为，新媒体环境下信息越写越长，是一种“信息前置”现象，根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺，“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。

这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题，在对内容一无所知的前提下，思考什么样的标题最让人有点击的欲望。