（3）抑制用户的自私心理

如果用户做出分享行为，受益的不是用户本身，而是别人，他可能就不怎么愿意分享。怎么办呢？那就要激发他的爱心，满足他助人的心理需求，让他感觉到自己的无私、伟大。

腾讯公益搞的“‘小朋友’画廊”活动，就充分利用了用户的这个心理，使活动得到传播。

在“‘小朋友’画廊”活动中，受益人是小朋友，而且在这个分享页面，我们可以看到用户视觉热区上放的是小朋友的画作，画作下边配上暖心的文案，在产品设计上，放大了别人受益这个概念。(https://www.daowen.com)

当你分享支付宝年度账单时，你可能有所顾虑，担心父母会觉得你败家，你的朋友会觉得你是在炫富。所以用户在分享之前，会思考自己是否要分享出去。用户在对腾讯“‘小朋友’画廊”活动进行分享时，他的内心没有任何压力，因为这是公益，别人会觉得他是个热心的人。

当你的活动只是满足用户的自恋满足心理，但他觉得这个活动分享出去对自己没有好处，他就不会分享出去，所以，需要给用户一个分享的机会和理由。