（1）什么是生态产业？
自从贾跃亭鼓吹所谓的“乐视生态链”概念，生态一词似乎被玩坏了。在探讨生态产业如何利用社交电商之前，笔者认为有必要正本清源，讨论一下“生态”的本来含义。
生态一词，原本是生物学的概念，通常是指生物的生活状态，指生物在一定的自然环境下生存和发展的状态，也指生物的生理特性和生活习性。生态一词源于古希腊字，意思是指家或者我们的环境。
简单地说，生态就是指一切生物的生存状态，以及它们之间和它与环境之间环环相扣的关系。
随着“生态”一词被引用，它逐渐超越了生物学的范畴，近年来，众多互联网科技行业大佬更是喜欢将其挂在嘴边，显示自己高瞻远瞩、运筹帷幄。
当然，笔者并不否认在各个领域使用“生态”概念。比如，本书第二章探讨的微商，就已经形成了一个生态系统，供应商、操盘手、微商大咖、自媒体、物流、技术服务商等，在微商这个生态系统里各取所需，怡然自得。
生态产业不同于产业生态。产业生态是指企业与企业之间以及与环境之间关系的总和。
那么，本书所要探讨的生态产业是什么呢？
生态产业（Ecological Industry），是继经济技术开发、技术产业开发发展的第三代产业。生态产业是包含工业、农业、居民区等生态环境和生存状况的一个有机系统，通过自然生态系统发生物流和能量的转化，形成自然生态系统、人工生态系统、产业生态系统之间共生的网络。生态产业，横跨初级生产部门、次级生产部门和服务部门。
生态产业有着漫长的历史背景。
在历史上，人类经历了漫长的渔猎文明时代，然后原始农业诞生，农业文明时代到来。直到200年前的工业革命，人类才进入现代社会。工业代替农业成为社会中心产业，人类进入现代工业文明时代。
同时，工业革命促使工业技术改造农业和装备农业，使农业发展走向现代农业，实现农业技术工业化和农业产品商品化，并形成了所谓的“石油农业”，即以大量使用化肥、农药（以石油为原料生产）和使用农业机械（以石油驱动）为特征的农业。
传统农业的发展导致了植被破坏、水土流失、地力衰减等不良后果；现代农业的高投入、高成本、高污染和生产专业化与集约化的特点，一方面导致了土地污染、板结、质量退化等严重问题；另一个方面，种植的单一化，减少了物种多样性，从而削弱了农业的自然调节，且降低了农产品的安全性与营养性。(https://www.daowen.com)
显然，以上的农业产业、工业产业与消费方式的发展是不可持续的，它们破坏了人类赖以生存的资源环境基础，可以说是人类自掘坟墓。因此，寻找一种既发展经济又保护资源环境的人地协调发展的产业模式就成为当务之急，于是生态产业应运而生。生态产业的诞生与发展必将使人类迈入一个新的社会形态，从而形成一种新的文明——生态文明。
生态产业实质上是生态工程在各产业中的应用，从而形成生态农业、生态工业、生态第三产业等生态产业体系。生态工程是为了人类社会和自然双双受益，着眼于生态系统，特别是社会—经济—自然复合生态系统的可持续发展能力的整合工程技术。促进人与自然和谐、经济与环境协调发展，从追求一维的经济增长或自然保护，走向富裕（经济与生态资产的增长与积累）、健康（人的身心健康及生态系统服务功能与代谢过程的健康）、文明（物质、精神和生态文明）三位一体的复合生态繁荣。
①生态工业。
在以蒸汽机的诞生与利用为标志的工业革命后，煤、石油、天然气、电力、核能等成为驱动力，使工业化进程不断加速。这也标志着人类利用资源的范围由农业社会主要利用地表资源发展到工业社会主要利用地下资源（矿产资源）。然而矿产资源是不可更新的资源，工业革命对社会生产力发展的作用可以大书特书，生产力的空前发展所形成的“人是万物的尺度和主宰”的观念和征服自然的人类行为，也带来了诸如资源破坏、环境污染、生态危机等全球性问题。
社会生产从自然界取得的物质中利用的仅3%至4%，而其余96%则以有毒物质和废物的形式被重新抛回自然界。工业国家每人每年要消耗大约30吨物质，其中仅有1%至1.5%变为消费品，而剩下的则成为对整个自然界极其有害的废物，即工业革命创造的巨大社会财富，是以牺牲自然资源和环境质量为代价的。因此，现实问题的严峻性和解决问题的紧迫性，要求从传统工业范式向新的工业范式过度，确立“生态工业”范式。
生态工业是指根据生态学与生态经济学原理，应用现代科学技术所建立和发展起来的一种多层次、多结构、多功能、变工业排泄物为原料、实现循环生产、集约经营管理的综合工业生产体系。
②生态农业。
生态农业是根据生态学与生态经济的原理，运用系统工程及现代科技方法组建起来的综合农业生产体系。
20世纪70年代出现的西方生态农业，主张顺应自然、保护自然、低投入，不用化肥农药，减少机械使用，不再追求农产品的数量和经济收入，排斥现代科技的应用，极力强调生态环境安全、稳定，农业生产系统良性循环。
中国生态农业从农业的持续与协调出发，充分吸收现代石油农业强调农产品数量、效益、规模，注重应用科学技术和现代化管理技术的特点，同时吸收西方生态农业在保护农业自然资源和环境，减少污染，降低化肥、农药使用等方面的优点。
③生态第三产业。
生态第三产业，就是要推行适度消费，厉行勤俭节约，反对过度消费和超前消费，变生存消费观（物质、精神消费）为发展消费观（物质、精神、生态消费），建立生态住宅。所谓生态住宅，就是符合生态要求，不污染环境，不危害人体健康的住宅。它是生态学与建筑学相结合的产物。