网络微视频生产兴起的多元社会语境

在《社会学方法的准则》一书中，法国社会学的奠基者埃米尔·迪尔凯姆提出了“用社会事实来解释社会事实”的著名准则，即当我们欲在不断变幻的社会文化大潮中探求某个社会事实的决定性原因时，只能依赖于先行的社会事实。“必须从社会本身的性质中寻找社会生活的说明”，“必须从社会内部的结构中寻找重要的社会进程的最初起因”^[1]。网络微视频诞生于媒介飞速发展、技术日新月异的网络时代，正如加拿大传播巨匠麦克卢汉所言：“任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”^[2]互联网这一新媒体形态为影像的生产提供了一种不同于传统媒体的新的尺度，是网络微视频赖以生存的土壤。因此，网络时代所提供的媒介技术语境是容易被最先感知、认识和理解微视频生产的一个重要出发点。

然而，仅仅局限于在媒介技术甚至大众传媒的框架之内来探讨网络微视频生产，不免有狭隘之嫌。只有采用多变量分析的操作方法研究一种社会现象存在于其中的“场”——社会环境，在因果链交织的历史和社会之网中，探究社会现象的因果来由，方能对这种社会现象进行准确的定位和判断^[3]。网络微视频的兴起和发展，牵涉到广阔的社会背景，尤其与当前社会各领域的整体变革和全面转型密不可分。在此笔者着重选取了政治、经济、文化、媒介与技术等几个重要方面，来分析网络微视频快速兴起的多元社会语境与社会动因。