传播趋势：社会化的“裂变式”传播

从广义上来说，内容的扩散传播也可以包含在生产的范畴之中。网络微视频的传播渠道分为大众传媒渠道与社区个人渠道。其中，大众传媒渠道以各大门户网站及视频分享网站为主；社区个人渠道包括BBS、SNS、博客、微博、QQ、微信等社会化媒体。这两个渠道之间存在高度的相关性，彼此制约、彼此促进。一般来说，分散的受众群在小范围内对某一视频进行传播，第一轮传播结束后，由于点击量的提升，各视频分享网站会予以一定的关注，这种关注使得视频有了更多的潜在阅读者。在这个互为前提的循环中，力的作用起点是小范围的人际传播。随着社会化媒体的日益勃兴，社会化的“裂变式”传播成为网络微视频的传播趋势。