生产逻辑：文化、技术、商业的多重协奏

当下，伴随着大众媒介传播技术的迅速发展，文化的制造已经进入一个新的阶段，文化开始成为一个规模越来越庞大的产业。时至今日，几乎所有的文化形式都开始广泛地、深度地与现代传媒技术相结合，与市场经济活动相结合。文化的技术化、商品化、市场化、产业化成为不可逆转的潮流，起于民间的网络微视频也未能例外地被裹挟其中。作为新兴网络文化产业所生产出来的产品，在其生产过程中，存在着三种潜在的结构性力量的作用，即文化、技术与商业，它们彼此之间密切勾连。所有的微视频作品，在生产时都不得不依赖技术的力量，无法逃离市场的约束，也难以对文化产品的艺术追求视而不见。只是不同的微视频之所以会展现出不同的品格和风貌，获得不同的口碑和利益，正是源于对不同生产逻辑的倚重。