清末民初《西厢记》的出版传播方式
民国时期，随着印刷技术的发展，印刷出版的效率大大提高，民间坊刻书局的经营规模日益扩大，逐渐成为具有资本主义性质的民营出版社，出版社更加注重市场需求，商品化社会，利益的驱动，使出版商采取多种方式吸引读者消费，主要有以下几个方面：
（一）精美的绘图
古典的文字加上精美的绘图，图文并茂，在全本文字中穿插几幅精美的绘图，既能舒缓读者因长时间阅读文字而产生的精神疲劳，又能通过绘图中生动的人物造型、典雅的景物配置，给读者提供审美的享受，充分显示了整个作品的艺术性和形象性。在《中国古籍出版发行史料丛刊》中收录的552条《西厢记》书目中，配有绘画的书目有189条，占了约三分之一的比重，可见民国时期出版商和读者对绘图的偏爱。如：
《王李合评西厢记》二卷，李贽、王世贞评，汪耕绘图，万历间刊本；《田水月评西厢记》，李告辰编，陈洪绶等绘图，明末刊本；上海大华书店新旧书目1934年收录的《西厢记八卷》由唐寅绘图。
好的画稿至关重要，它是好的生产好的作品的基本条件。明代的一些著名画家如陈洪绶、汪耕、钱谷、王以中、唐寅等都参与了《西厢记》的绘画，他们的参与为提高版画的艺术水平起了重要作用。
（二）名家点评
名家点评版《西厢记》对戏剧文本的传播最有推动作用，读者慕评者之名而来，同时，优秀的点评有利于读者理解文本。而《西厢记》是评点本最多的作品之一，许多名家都参与了点评，资料中收录了王骥德、陈继儒、凌濛初、李贽、金圣叹、毛西河、邹圣脉、吴吴山三妇等点评大家的点评本，可见，民国时期“名人效应”，已经是一个相当成熟的销售手段了。
（三）朱墨套印
朱墨套印之用于戏剧，是和戏剧评点联为一体的书籍印刷形式。它产生于元代，但当时此技术应用并不广泛，直至明万历才得到较大发展，以闵、凌两家为代表。因戏剧、小说当时被视为“小道”，朱墨套印这一当时的先进技术在戏剧书籍的印刷上使用的并不多，刊刻家们对《西厢记》的套印，充分说明了《西厢记》在戏剧出版中的地位以及大众对《西厢记》的由衷喜爱。朱墨套印技术使文本和点评泾渭分明，方便读者阅读，虽技术稍嫌复杂，但民国时期印刷技术的进步，使朱墨套印本的数量增多，也因此吸引了更多消费者。
（四）笺注和音释
笺注主要指对书中文字所作的注释，包括对典故的来源、曲文的出处等的说明和释义；音释则是对文中难字进行注音。笺注和音释都是帮助读者阅读文本的方式，对于文化水平不高的读者来说，这是一种非常受欢迎的刊刻方式，如上海三友堂书目1935年收录的《笺注西厢释解八卷》。此种刊刻方式受到文化水平不高的读者的欢迎，开辟了中下层阶级市场，为出版市场提供了更多的消费群体。
（五）附录及其他
附录一般是正文的解说、评价及记载与之相关的一些事情，对读者正确理解正文具有非常重要的意义。刊本不同附录的内容也不相同，如京东来阁书目1934年收录的《西厢记六卷》后附《千秋绝艳图》、上海三友堂书目1934年收录的《会真记一卷》附《辩证正谬》、上海抱经堂书局上海分局旧书目录1939年收录《西厢记下卷》附《浦东崔张珠玉诗集一卷》等，附录将《西厢记》的本事、后代诗人作家对崔张故事的认识与评价一并呈现给读者，为读者阅读理解作品提供了便捷的途径。
从以上考察可以看出，《西厢记》出版刊本的多样，传播手段的多元化，兼顾了文学性和商业性，对当今出版业也有着重要的借鉴意义。
【注释】
[1]李泽彰《三十五年来中国之出版业》，张静庐辑注《中国现代出版史料》丁编下卷，中华书局，1959，页388。
[2]王云五《十年来的中国出版事业》，同上书，页350。
[3]李泽彰《三十五年来中国之出版业》，《中国现代出版史料》，页387。
[4]刘志斌《民国时期上海民营出版机构的生存发展研究》，北京印刷学院，2010。
[5]李泽彰《三十五年来中国之出版业》，《中国现代出版史料》丁编下卷，页389。
[6]徐蜀、宋安莉编《中国近代古籍出版发行史料丛刊》，北京图书馆出版社，2003；韦力主编《中国近代古籍出版发行史料丛刊补编》，线装书局，2006；殷梦霞、李莎莎编《中国近代古籍出版发行史料丛刊续编》，国家图书馆出版社，2008。
[7]亚里士多德《诗学》，罗念生译，上海人民出版社，2005，页30。
[8]王国维《红楼梦评论》，傅杰编校《王国维论学集》，中国社会科学出版社，1997，页358。
[9]齐森华等编《中国曲学大辞典》，浙江教育出版社，1996，页424。
[10]同上书，页512。
[11]郑振铎《中国俗文学史》，上海书店，1984，页1。
[12]王文才、张锡厚《升庵著述序跋》，周继莲《辑注廿五史弹词叙》，云南人民出版社，1985，页162。
[13]齐森华等编《中国曲学大辞典》，页666。
[14]张舜辉《中国文献学》，华中师范大学出版社，2003，页3。
[15]杜泽逊《文献学概要》，中华书局，2001，页5。
[16]李泽彰《三十五年来中国之出版业》，《中国现代出版史料》丁编下卷，页390。
[17]苦竹斋主《书林谈屑》，《中国现代出版史料》丁编下卷，页645。
[18]袁逸《明代书籍价格考》，《编辑之友》1993年第3期。
[19]廖维民《上海印刷工人的经济生活——一九二〇年》，《中国现代出版史料》甲编，页436。
[20]《商务印书馆九十五年》，商务印书馆，1992，页646—648。
[21]杨光辉、熊上厚编《上海报业小史》，《中国近代报刊发展概况》，新华出版社，1986，页270。
[22]郑振铎《文艺丛谈》，《小说月报》1921年第12（1）期。
[23]韦力主编《中国近代古籍出版发行史料丛刊补编》第15册，线装书局，2006。
[24]殷梦霞、李莎莎编《中国近代古籍出版发行史料丛刊续编》第20册，页385。
[25]《“题未定草”六》，《鲁迅全集》第六卷，人民文学出版社，1981，页421—422。