二、现实误区

结合上文在学理上对媒体新闻事件策划局限性的分析，再观察当前业界的实践，我们发现一部分媒体在策划新闻事件时步入了两个误区。

（一）缺乏优秀创意，同质化竞争严重

媒体策划新闻事件应突破窠臼，不落俗套，积极发挥创新性思维，在“新、奇、巧”上下功夫。因为被策划的新闻事件经报道后就成为受众眼中的新闻，必须具备时效性、重要性、接近性、显著性、趣味性等新闻价值要素，否则媒体就有公权私用之嫌，也必然会饱受公众诟病。但现实是，许多媒体在业务上作风浮躁，策划出来的新闻事件一味跟风，创意僵乏，流于形式，导致受众审美疲劳甚至反感。争着炒冷饭，只能倒了受众的胃口。

因此，媒体如何在策划新闻事件时注入更多的创意，实现差异化竞争，是一个值得业界和学界共同关注和探讨的问题。

（二）媒体权力寻租，商业因素过分介入

营销主导型的媒体新闻事件策划本身就是商业性质的，所以不存在这个问题。笔者提到的这种不良倾向主要存在于其他三种媒体新闻事件策划中。它们或是出于公益，或是出于传播品牌的需要，并不以获取商业利润为主要目的，但是在实际操作中，却往往因为媒体严重的趋利心态而“变味”，变成媒体和商家一场自娱自乐的联姻，而受众就在这场热热闹闹的联姻中被愚弄。这种倾向，其实质就是媒体的权力寻租。