新媒体运营_新闻与传播

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基础篇

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第一章移动互联网浪潮中的新媒体

移动互联网浪潮席卷了整个社会，颠覆了传统的产业格局，并深深地影响了人们的日常生活。新媒体堪称互联网浪潮中的弄潮儿，不断催生新的经济增长点，让大家目睹一个个过去未...

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1．新媒体“新”在哪里

本节要点： ◇新媒体的定义。 ◇新媒体和传统媒体的区别。新媒体全面影响我们的生活是在近几年，但新媒体的概念早在1967年就出现了。时任美国哥伦比亚广播电视网...

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2．生活中常见的新媒体类型

本节要点： ◇新媒体有哪些常见的类型？ ◇哪些新媒体平台在移动互联网经济中占据着主导地位？我们先来做一个小测试。在下面的表格里，哪些属于新媒体呢？请在空白处...

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3．新媒体行业的总体发展现状

本节要点： ◇我国新媒体产业的基本情况。 ◇新媒体产业的主要发展方向。《中国新媒体发展报告（2016年）》蓝皮书指出，我国新媒体产业从2015年开始就取得了...

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4．新媒体、自媒体、微媒体的辨析

本节要点： ◇自媒体和微媒体的定义。 ◇新媒体、自媒体、微媒体之间的异同点。 “人人都是自媒体”这句话在社交平台上屡屡出现。此外，还有人把微博和微信称为“微媒...

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5．延伸阅读：传遍全球的ALS冰桶挑战

2014年8月17日开始的ALS冰桶挑战成为当时整个互联网最关注的热点事件。ALS指的是“肌萎缩侧索硬化”，俗称“渐冻症”。ALS冰桶挑战活动旨在让更多人了解这...

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第二章新媒体运营者的基本素养

新媒体行业发展迅速，从业人员与日俱增。但是，很多在公司领薪水的新媒体编辑反而不如那些背景五花八门的自媒体从业者那么受欢迎。这主要是由于新媒体更新迭代快，年年都有...

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1．“网感”十足，能抓准今日热点

本节要点： ◇什么是“网感”？ ◇怎样培养“网感”？我们来看两则新媒体编辑招聘广告。 A公司的资深新媒体编辑招聘消息岗位职责：（1）负责新媒体的方案策...

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2．扎实的内容制作能力

本节要点： ◇新媒体用户的内容需求。 ◇内容制作能力由哪些方面构成？不少新媒体运营者曾经信奉“流量为王”，后来才发现流量的源头依然是内容，于是又开始举起“内...

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3．吃透目标用户群体的小心思

本节要点： ◇目标用户群体对新媒体的意义。 ◇常见的用户消费心理有哪些？经常玩微博的朋友应该会注意到，微博放大了人们的分歧，让各种圈子不断分化。其实，这正是...

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4．用大数据分析代替经验判断

本节要点： ◇大数据技术在新媒体运营过程中的运用。 ◇用户数据对新媒体运营的重要性。大数据技术的出现为新媒体产业发展注入了新的动力。通过大数据分析，企业可以...

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5．善于捕捉创意的策划能力

本节要点： ◇运营新媒体需要哪些策划能力？ ◇怎样把创意转化为策划方案？ “段子手”在新媒体时代大行其道，靠的是出其不意的创意。新媒体运营者想要做出有特色的品...

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6．延伸阅读：“先定一个小目标”意外成为网络金句

2016年8月，大连万达集团股份有限公司董事长王健林受邀参加《鲁豫有约大咖一日行》栏目。他在说起“心有多大舞台有多大，真的对吗”这个话题时，讲了这样一句话：“想...

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第三章令你事半功倍的编辑工具

“工欲善其事，必先利其器。”运营新媒体首先从认识编辑工具开始。脱离编辑工具来谈新媒体运营技巧，没有实质意义。从寻找热点、构思选题到编辑图文内容、制作音频视频，新...

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1．想不出选题，就从这里搜索热点

本节要点： ◇经常发布最新热点的网站和媒体。 ◇如何搜索自己想要了解的热点信息。根据艾媒咨询的调查数据显示，46.1%的自媒体人为怎样保证持续产出高质量内容...

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2．方便实用的内容编辑器和图文设计工具

本节要点： ◇常用的新媒体内容编辑器。 ◇常用的新媒体图文设计工具。内容编辑不仅仅是写两句话再随便配两张图就行了，还要结合移动互联网读者的阅读习惯。同样的内...

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3．视频、音频编辑工具

本节要点： ◇视频、音频对新媒体运营的价值。 ◇常用的新媒体视频、音频编辑工具。运用多媒体手段来灵活地表达内容，是新媒体运营的一大特征。优质内容不仅包括文字...

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4．H5海报制作工具

本节要点： ◇常用的H5海报制作工具。 ◇按需选择H5海报制作工具。 H5能把文字、图片、音乐、视频、链接等表现形式集中于展示页面，并通过各种控件来实现生动的...

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5．延伸阅读：写作机器人真会代替编辑写稿吗

2016年11月14日，腾讯集团在北京国家体育场召开了一场媒体高峰论坛。在这次活动中，腾讯旗下互联网产业趋势研究机构企鹅智酷与清华大学新媒体研究中心共同发布《智...

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第四章始终跟随热点起舞的微博

微博有着极强的传播力度，每天都会产生很多新的热点话题，把前一天的热点冲淡。谁也不知道下一场风暴始于哪一句不经意的评论，或者哪一个无名小卒随手上传的视频。但目光敏...

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1．微博的价值不仅仅是涨粉丝

本节要点： ◇微博为什么会成为强势的新媒体平台？ ◇微博有哪些营销价值？微博刚问世的时候，大家只把它当成是一种特殊的博客，根本没想到这种新媒体平台会冲击很多...

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2．运营微博，离不开内外双系统

本节要点： ◇什么是微博运营的内系统？ ◇什么是微博运营的外系统？不少企业和其他单位都不太重视微博，只是随便打发一个人兼任微博编辑。结果这些“临时工”普遍缺...

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3．微博运营的5个常见误区

本节要点： ◇微博运营的常见误区是什么？ ◇如何克服这些运营误区？比起钻研成功案例，研究失败案例更能让微博运营者学到东西。如果我们能避开微博运营的常见误区，...

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4．延伸阅读：“八十万官博总教头”——海尔官方微博

这句话和有关视频被网万达老总王健林在一次访谈中说：“海尔砸冰箱才几个钱，我们赔十亿多。”海尔官司博发微博称：“我还真没有好好算过在车间工人三年工资还买不来一台...

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第五章把线上线下连成闭环的微信

微信是移动互联网浪潮中最闪耀的明星之一。它不仅以便捷的支付功能改变了很多人的消费习惯，而且让社交媒体走向了深度社交阶段。与其他互联网平台不同，微信朋友圈往往是线...

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1．微信公众号家族：订阅号+服务号

本节要点： ◇微信公众号的主要功能有哪些？ ◇订阅号、服务号的运营方法有哪些差异？ 2016年3月发布的《微信社会经济影响力报告》显示：“截至2015年底，微...

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2．运营微信的6个意义

本节要点： ◇运营微信有哪些意义？ ◇微信为什么能改变人们的日常生活习惯？微信是与手机号联系最为紧密的新媒体，这使得它成为互联网时代识别个人身份的一个重要标...

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3．微信运营的8个常见误区

本节要点： ◇微信运营的常见误区是什么？ ◇如何克服这些运营误区？微信朋友圈是新媒体营销的一个重要战场，但这种营销方式也存在弊端。朋友圈里大多都是熟人或相对...

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4．延伸阅读：刷爆朋友圈的YSL星辰口红

2016年10月，YSL星辰口红突然刷爆了朋友圈。许多女性朋友热烈地讨论星辰口红的相关信息，其中一群人发图展示自己男朋友送的星辰口红，另一群人则抱怨自己的男朋友...

《新媒体运营》简介

基础篇

第一章 移动互联网浪潮中的新媒体