“网感”十足，能抓准今日热点
本节要点：
◇什么是“网感”？
◇怎样培养“网感”？
我们来看两则新媒体编辑招聘广告。
A公司的资深新媒体编辑招聘消息
岗位职责：
（1）负责新媒体的方案策划、创意、执行；
（2）策划并制订线上活动、创意方案；
（3）负责创意后的文字编写，提升用户数量及黏性；
（4）对其他编辑的创意思路进行指导及培养。
职位要求：
（1）本科学历，新闻类、汉语言类专业；
（3）能完成各类文稿、方案、报告等的撰写工作。
B公司的新媒体编辑招聘消息
工作职责：
（1）负责新媒体内容的采编、维护、推荐，充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求；
（2）广泛关注标杆性公众号，维护和拓展同类自媒体关系网络；
（3）分析同行业微博、微信内容结构及话题热点，调研目标用户群体的喜好，在此基础上定位客户需求及喜好；
（4）跟踪推广效果，分析数据并反馈；
（5）新媒体内容运营相关工作。
任职资格：
（1）大学本科以上学历，35岁以下；
（2）熟悉微信公众号编辑与运维规则，具备文案采编、组织、整理和撰写能力，为受众策划与提供有传播性的内容；
（3）运营过微信公众账号或微博账号者优先，优先考虑有运营商业类、财经类、管理类、主题娱乐、儿童娱乐、体育等方向经验者；
（4）有媒体记者工作经验，在业内发表过相关文章或有案例者优先。
由这两则招聘广告可知，企业对新媒体编辑（即运营者）的要求都是综合性的，特别强调应聘者必须对用户需求和同类新媒体平台非常熟悉。能做到这点的运营者会被业内评价为“有良好的网感”。毫不夸张地说，新媒体行业高度排斥没有“网感”的人。
“网感”是一个很难给出精确定义的网络用语，但你完全可以领会其精神。有的人随口说一句话就能意外地催生一个新的网络热词，有的人随手转发一位网友的微博就能引发全民热议，有的人总是能从每天的无数话题中找出那个最有炒作价值的话题。
这些都是“网感”好的表现。而绝大多数网友（包括新媒体运营者）努力去推广一个新名词、一篇新文章、一个新视频，都未必能让自己的朋友圈积极响应。这就是“网感”不佳的表现。
新媒体运营者需要制造热门话题，带动一大群社交媒体与你一起互动，共同增长人气，把影响力传入你粉丝的粉丝的朋友圈，形成裂变式传播。要实现这个目标，离不开“网感”。
因为各类用户群体感兴趣的话题并不一致，所以没有“网感”的运营者根本无法捕捉大众兴趣的交汇点。从某种意义上说，“网感”是否敏锐决定了一个新媒体运营者的发展潜力大小。
无论你是以制作内容为主的新媒体从业者，还是以营销推广为主的新媒体从业者，都应该努力积累自己的“网感”。确切地说，就是每天从海量信息中捕捉到网络舆论的发展方向，找出会引发全民热议的信息，然后主动引导话题。
培养“网感”，一方面要充分理解自己的品牌属性，另一方面要熟悉人性和传播学知识。学习方式没有什么特别的，就是不断研究互联网上的信息，特别是那些忽然变成舆论热点的事情。这些热门事件也许出现在人们的意料之外，但必然在情理之中。
当一则不起眼的消息显露出成为热点的潜力时，各大媒体和自媒体都会闻风而动，加入炒作队伍当中。有些“热搜词”会在这个过程中涌现。“网感”好的人会及时捕捉“热搜词”，参与到讨论当中，从而成为一个重要的信息扩散节点。通过不断地研究和跟进，新媒体运营者会逐渐锻炼出预判网络趋势的能力，“网感”也就形成了。
随堂练习
请写出你当前在互联网上最关注的5件事，并说明关注这些事的理由。
搜索微博上同一时间内最热门的5个话题，看看与你关注的点有哪些异同。如果有区别，请想一想自己为什么不关心大众热议的话题。
经验之谈
“网感”并不是上网时间长就能自动形成的。你的兴趣爱好、关注焦点、思维方式、学习意识都会影响“网感”。那些不喜欢动脑筋深究问题的人，上网时间再长也无法有效总结经验，只能被动地接受已经确认的热点信息，而无法预先判断出哪些是潜在的热点信息。