后记

移动互联网时代的新媒体火爆异常。数百万粉丝的关注，上亿的点击量，传播影响力可谓惊人。然而对比一下我国的总人口数，我们就会意识到这种火爆其实只是少数人的狂欢。但是换个角度来想，这也恰恰说明新媒体有很大的发展潜力。

信息时代的号角在20世纪90年代就已经吹响，但那时候的未来学家们并不能预见到今天移动互联网浪潮的盛况。事实上，我们现在连明年、后年的新媒体会变成啥样，也只有一个大致的判断。这个时代的更新迭代速度实在太快，几年前那些带着“互联网思维”光环的品牌，有不少已经沦为失败的案例了。这让我们在寻找案例时总是战战兢兢，生怕遭遇令人尴尬的“反转”剧情。

新媒体能让人在最短的时间内得到大量的新消息，但我们的视野并不一定会因此变得更加开阔，更多时候反而是变窄了。如果不信，你可以看看你的微博、微信。关注的人群和订阅号都是根据自己的口味挑选的，也就是说，你已经把自己的信息来源和关注范围锁定在了一个精确的小圈子里。在这个小圈子内，你无所不知。除此之外，你闻所未闻。

假如你首页上的关注对象对某个热点新闻不感兴趣，而你恰好也没有下载报刊媒体的客户端，就会对该热点一无所知，仿佛它从来没在世界上出现过。从客观效果来看，你被屏蔽了。但你可以找到这些信息，只不过由于注意力不在那边而懒得关注，大脑下意识地过滤掉了它们。

过量的信息与有限的注意力之间的矛盾不可调和，于是我们会不断缩小自己关注的领域，以确保头脑不因信息过载而“死机”。久而久之，亿万网民就会变得只关注自己感兴趣的信息，分化成无数个拥有共同爱好的小圈子。大数据技术又会统计出各个用户平时浏览最多的信息，然后让新媒体平台精准地推送他们最关注的内容。

最终，人们的关注面越来越集中，也越来越希望获取细分领域下的精品内容。每个新媒体平台都会跟数量惊人的其他新媒体平台对冲抵消，彼此的影响力很难扩散到全体大众。但每个新媒体运营者都能对自己的垂直社群最大限度地输出影响力，深度整合资源，变现更多价值。专业化的精耕细作，迟早会淘汰一切哗众取宠的花招。于是，你将慢慢学会忘掉其他无关信息，每天只是透过那几个信息渠道来认识世界。

不过，我们不必为自己无法阅尽天下事而沮丧，也无须为大量信息得不到有效传播而悲哀。世界那么大，网民那么多，在新媒体的推动下，每一类信息都会被对它们感兴趣的人群看到。而你只要盯住对自己生活最重要的东西就够了。反正你到时候肯定会主动屏蔽一些自己原先关注的新媒体，只保留心中所爱，省下更多精力去做喜欢的事。