微电影：有品质才能让用户记住你
本节要点：
◇微电影为什么会在新媒体时代兴起？
◇微电影的宣传策略有哪些？
首先要说明的是，微电影无法完全取代大电影。两者的制作思路、制作方式、制作成本相去甚远。但对于追求短平快娱乐的移动互联网用户来说，几分钟到半个小时长度的微电影能在各种碎片时间里欣赏，大电影却只能专门找整段时间来看。显然前者更容易满足我们日常的观影需求。各种解读电影的短视频之所以日益火爆，也是因为这个情况。
微电影的投资不大，制作周期短，传播内容不长，但创作者多是专业影视团队。相对于短视频，微电影拥有更完整的故事剧情，能更好地传达营销内容。它可以利用各种新媒体平台进行传播，用户通过视频网站的“弹幕”功能可以对微电影发出短评，故而微电影在传播过程中具有双向性和互动性。
参考案例
中老年奶粉一直是雀巢集团的重要产品。为了促进销售，雀巢推出了一部12分钟的微电影《老爸来了》，主角是北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司的舞台剧演员沈腾。这部微电影的主题是“微孝”。“微孝”指的是“微小的孝顺”，即敬孝双亲从点滴的小事做起。如今，有很多年轻人远离家乡在外闯荡，没有时间陪伴父母。这部微电影就以此为切入点，讲述了一个男主角重新认识父子亲情的故事。
微电影《老爸来了》打动了许多观众。雀巢集团与“开心麻花”以此为契机展开了进一步的联合营销。观众在活动期间去剧院观看“开心麻花”的话剧，就能凭门票领到雀巢产品。此举拓宽了雀巢中老年奶粉的销售渠道，也扩大了“开心麻花”的影响力。
新媒体的多元化发展为微电影的制作和传播提供了广阔的舞台。微电影已经成为企业新媒体营销的重要营销手段。运营者可以根据自身需要对微电影的内容进行集中展示，选择最佳的上线时间与合适的播放平台来吸引观众。此外，运营者应该淡化广告意识，把微电影制作得更有内涵，这样才能引起观众的共鸣。
随堂练习
请写下你最喜欢的5部微电影，并分析这些微电影有哪些优点和缺点。
经验之谈
作为新兴事物的微电影尚在发展初期，很多地方并不成熟。目前的微电影产业不像大电影那样通过节目本身来实现盈利，更多时候是靠植入广告和赞助商的支持。比如，百事可乐公司拍摄的一系列微电影本质上是广告片，但是这些广告片像电影一样讲述了一个完整的故事。在一定程度上，微电影靠的是吸引赞助商来维持发展，而不是直接吃粉丝经济的红利。