垂直类新媒体平台
本节要点：
◇什么是垂直类新媒体平台？
◇垂直类新媒体平台的运营要点有哪些？
如果新闻媒体的官方微博/微信公众号追求的是信息的广度，那么垂直类新媒体平台追求的是信息的深度。这里的“垂直”指集中提供某一类主题的内容。垂直类新媒体平台在一定程度上可以视为专业知识的分享者，专攻一域，专精一学。毫不夸张地说，他们是互联网上贡献优质内容最多的群体。
垂直类新媒体平台的强项是深入挖掘特定的内容。不同于那些只会转载的营销号，垂直类新媒体往往有较强的创作能力，给大众一种专家的感觉。运营者应当坚持“内容为王”的理念，不断充实知识储备，只讨论自己擅长的领域，而不宜胡乱蹭热点。
参考案例
《博物》杂志的官方微博@博物杂志被广大网友亲切地称呼为“博物君”。这个营销号在其粉丝数量不到220万时，仅仅一上午就能收到未读的“5243条评论，3289位新粉丝，5321条@我的微博，241条@我的评论”。2017年6月5日，@博物杂志的粉丝数超过了654万。当然，实际购买《博物》杂志的读者并没有那么多。大多数关注@博物杂志的微博网友其实更喜欢看博物君每天发的各种生物知识，而不是直接阅读杂志。@博物杂志正是凭借这一点让自己在新媒体科普领域占据了一席之地。
@博物杂志的日常运营内容并不是推销《博物》杂志，而是选择网友关于动植物方面的疑问进行解答，通过这种方式来扩大营销号的影响力。
比如，网友@紫樱花落三分春意的朋友曾经在海边捞到一条鱼，在微博上询问这是什么鱼。有人将这个问题转发给@博物杂志。@博物杂志发了一条简短的微博：“文鳐鱼，也就是飞鱼。养是养不了，不过可以吃，比如像《舌尖》里台湾人的做法让阳光以最明亮最透彻的方式，与鲜嫩的鱼肉交流，这是人与上天和大海的约定。说人话就是晒鱼干。”
@博物杂志的运营者张辰亮指出：“网上很多人的科学素养和阅读能力都很低，你不但要准备好知识，还要喂到嘴边。”他总结出了三条回复技巧：第一，多用大白话讲解，避免使用专业名词；第二，回复的内容要能让读者在生活中用得上，甚至拿去吹牛；第三，并不刻意喊口号，但要能说得让大家自觉意识到该怎样去做。
在他的不懈努力下，@博物杂志成为生物类科普大V，《博物》杂志的月发行量从过去的数万册上涨到22万册以上。这在杂志社开办@博物杂志前是始料未及的。
随堂练习
请在新浪微博上找出5个情感类营销号，并记录以下数据。
经验之谈
多元化经营模式并不适合所有的企业，尤其是垂直类新媒体平台，不宜过多开拓新领域。垂直类新媒体平台的着眼点本来就是“专精”，紧密围绕某个领域精耕细作，把具有特定需求的某类用户凝聚成垂直社群。垂直社群之外的广大用户并不会因为你的努力推广而产生兴趣，垂直类新媒体平台依靠的中坚力量永远是垂直社群。