APP：将推广内容植入新媒体移动端
本节要点：
◇APP应用为什么对用户的吸引力那么大？
◇怎样通过APP应用来推广内容？
APP应用天生自带游戏机制，这将从内部激发人们的兴趣。人人都希望获得成就感，游戏机制能切实证明人们的进步。每打通一道游戏关卡或者游戏等级升了一级，都会让人们感觉良好。人们关心的不只是自己做得怎么样，还在乎自己的成绩跟别人相比的结果如何。为此，大家会向其他人推荐自己喜欢的APP应用，然后与亲朋好友谈论它们，借此炫耀自己的成就。而在这个过程中，APP应用的品牌信息也实现了接力式传播。
参考案例
瑞典宜家推出了一款名为IKEA Now的APP应用。用户可以在这款APP上“设计自己的家”，选择卧室、客厅、厨房或者书房，再从宜家家具中选择自己喜欢的款式放在虚拟客厅或书房里。
玩这个虚拟房间布置游戏APP的不一定都是宜家家具的消费者，但大多数人都有亲手设计自己的家这个梦想。用户在现实中可能受制于多种因素，没法把家居环境完全布置成自己最喜欢的个性化风格。但在APP应用中，他们只要轻轻点击、滑动手指，就能轻松地创建出丰富多彩的自定义家居环境布局。宜家还设置了有奖投票，让广大网友选出自己认为最棒的家居环境布局。
用户通过APP应用可以了解宜家最新推出的产品，在智能手机上顺便完成一部分产品体验。在用APP设计好自己中意的家居环境布局后，他们也就明白自己需要预定什么样的产品了。这种利用APP的个性化定制来传播品牌的策略，进一步提升了宜家的口碑，并且一举打通了会员营销、产品体验与服务体系。
APP营销的4个阶段
◎新产品上线前期
本阶段的核心任务是确定产品定位与市场受众。运营者把这两个问题弄清楚了，才能设计出合适的APP产品。营销部门与产品部门要齐心协力制订出符合APP特点的产品上线计划。
◎新产品内测期
本阶段的重点是运营者收集足够的用户行为数据和反馈意见，以便优化产品设计。主要的关注点包括页面路径转化、按钮点击、启动次数、启动时段、停留时长等。数据并不是越多越好，关键在于真实。
◎新产品推广期
经过前两个环节后，APP应用产品就可以开始大规模推广了。本阶段的主要目标是扩大影响力，迅速增加大量新用户。而传播面要覆盖各个主要营销渠道，尽可能让更多的潜在用户看见。
◎产品成熟期
这个阶段的APP应用推广已经过了高度增长阶段，数据会保持在一个相对稳定的范围内。本阶段的主要目标是加强营销力度，组织多种营销活动，通过设置增值服务来创收。
随堂练习
请写下你最喜欢的5个APP应用，无论什么类型都可以。假如没有，现在就去搜索一下。然后，写下喜欢这些APP应用的理由。
经验之谈
随着移动互联网的飞速发展，APP应用在未来会变得越来越广泛。很多用户此前并没关注或接触过某类信息，但会被包含该类信息的APP小游戏所吸引，并在娱乐的过程中逐渐产生更多的好奇心。APP应用的多样性和趣味性使其天生具有强大的吸引力和传播力。这是一种以小博大的优良营销工具。