延伸阅读：腾讯Next Idea x 故宫H5邀请函
2016年7月，腾讯集团与故宫博物院联合推出了Next Idea x 故宫H5邀请函。当用户点开邀请函的时候，屏幕上会出现一个起始页面（见下图），并听到一道入宫宣传令：“哎，各位看官就位了，咱们主角要出来了。”
接下来，用户会看到故宫博物院收藏的明成祖朱棣的画像。然后，明成祖从画中突然走下来，戴着墨镜，跳着“魔性”的舞蹈（见下图）。
明成祖就是这则H5邀请函的男主角。他会像导游一样带你去玩转虚拟的故宫，只不过这个虚拟的故宫看起来有点怪。
当明成祖以各种搞鬼搞怪的表情说唱RAP时，不知你是什么感受，反正很多网友忍不住截图发到了微博和朋友圈里。在H5邀请函的结尾，会出现“进宫报名”和“分享一下”两个按钮（见下图）。由于无数网友顺手点击了“分享一下”，H5邀请函《穿越故宫来看你》上线第一天的访问量就突破了300万。
这个充满创意的优质内容产品，能取得如此成就并不奇怪。我们通过这个案例不难明白，优质内容是新媒体营销最重要的保障。如果想要从无数竞争者的重重包围中脱颖而出，那么最重要的依然是提高创意水平和内容制作水平。
《穿越故宫来看你》之所以受欢迎，最关键的还是出人意料的创意。如今的消费者在精神文化方面的需求越来越多。那种融合传统文化精华，却又能很好地融入互联网时代生活节奏的东西，更容易引发广泛传播。故宫作为明清皇城原本是传统文化的象征，但故宫博物院却以古画中的人物选项为素材，配合说唱RAP等现代时尚元素，来了一次奇妙的中西结合。
庄严肃穆的明成祖一瞬间转变成欢乐风趣的笑星，用二次元文化来解释，这就是所谓的“反差萌”。当强烈的反差集中在同一个人身上时，我们的注意力就会被不由自主地吸引，并对这种别出心裁的混搭元素感到新奇。人们已经因长期使用社交媒体而养成了习惯，只要看到了有趣的东西，就迫不及待地想转发给别人。《穿越故宫来看你》的迅速走红，归根结底，还是因为内容制作充满灵气。
由此可见，故宫博物院新媒体运营团队非常熟悉当代消费者的特点，尤其是把“80后”“90后”年轻人的心思摸得一清二楚。《穿越故宫来看你》H5邀请函只是他们无数创意中的一个。他们致力于通过这种特殊的形式，让故宫文化在新媒体平台上发扬光大。事实证明，这种做法的效果的确显著。