创意，提升内容的含金量
本节要点：
◇创意在新媒体运营中的重要性。
◇怎样制作富有创意的发布内容？
每一位新媒体运营者都会纠结一个问题——做内容还是求利润？你煞费苦心制作的原创内容，未必能给你带来丰厚的利润。而许多投机取巧者明明制作的不是什么精品内容，却利用营销手段赚得盆满钵满。
其实，看看那些优秀的内容制作者就知道。他们用创意提升了内容的含金量，用创意改变了大众的认识，这些都是营销技巧无法取代的东西。未来的新媒体用户只会越来越挑剔内容的质量，唯有奇妙的创意才能满足他们日益增长的巨大胃口。
参考案例
故宫淘宝官方微博善于想出新点子。有位粉丝在故宫淘宝微博下开玩笑说，能否出个叫“冷宫”的冰箱贴？在她看来，冰箱是用来制冷的，把剩菜剩饭放进冰箱好比是将其“打入冷宫”。故宫淘宝以前出过许多类似的小物件，所以那位粉丝才会抱着试一试的心态去开玩笑。
没想到，故宫淘宝微博真的转发并评论道：“现在都是一些什么人呀。”就在此时，其他粉丝用这个消息抄送给@海尔，问海尔集团什么时候能和故宫淘宝合作，联合出一款“冷宫”冰箱。
@海尔的运营者见状立即回复说：“容我考虑考虑。”网友们看到这个消息后，纷纷在微博留言表示支持海尔赶紧开发这么有趣的东西。这条微博的评论数与点赞数在短时间内超过了3万多次。于是@海尔就这么意外地在这场互动中火了。
紧接着，海尔官方微博运营团队马上与冰箱订制组的同事进行沟通，完成了一份用户调研反馈报告。据统计，有3万多名用户想要这款“冷宫”冰箱。海尔工程师开了个紧急会，决定研发“冷宫”冰箱。而海尔官微在24小时后发出了用户提供的“冷宫”冰箱设计图，并把消息抄送给故宫淘宝微博。仅仅过了一周，“冷宫”冰箱从玩笑变成了现实。海尔客服在第一时间把这款个性化定制的冰箱送到了提供设计图的用户手上。
创意并不是唾手可得的东西，既需要灵光乍现，也需要日常积累。新媒体运营者可以从以下3个方面汲取灵感。
◎粉丝用户
粉丝的创造力是无穷无尽的。自媒体的兴起让无数人找到了展示创意的舞台，并催生了轰轰烈烈的内容经济浪潮。新媒体运营者的粉丝用户成千上万，里面藏龙卧虎，等待着你去发现。
◎竞争对手
向优秀的竞争对手学习并不是一件丢人的事情。他们寻找灵感的方法，完全可以为你带来启迪。他们制作创意内容的技巧，也能为你指明提升自己的重要方向。
◎业内专家
业内专家是这个行业的佼佼者，说出的话会成为全行业的风向标。新媒体运营者应当随时盯紧业内发展潮流，这样才能具备先进的意识和开阔的视野。
随堂练习
假设你是一名新媒体策划编辑，请写下5个自己脑海中出现过的奇思妙想，并考虑实现这些创意需要哪些准备条件。
经验之谈
在新媒体时代，绝妙的创意比优美的文笔更加重要。只要内容富含奇思妙想，互联网用户就可以接受不加修饰的白描手法，甚至欢迎简单粗暴的语言风格。说到底，内容的含金量取决于创意的好坏，文笔更多扮演的是锦上添花的角色。新媒体运营者必须天天坚持在互联网上寻找和借鉴好创意，开拓自己的思路，做出更多新颖的原创内容。