3.品牌战略

使产品更安全、更可靠是树立品牌的核心。产品安全性能好，意味着企业掌握了最关键、最复杂的核心技术（即安全技术）。同时，安全性能也是产品质量最重要、最直观的标志。因此可以说，提升产品安全性能是展示产品品质、塑造品牌形象的最佳突破口之一。丰田深明此义，它在推广普锐斯的过程中对安全就十分重视，丰田甚至不惜长期搁置性能更好的动力锂电池，而对镍氢电池投入大量资金来进行技术改进，以保证安全和性能之间的平衡。正是对安全有自信，丰田才有信心带着普锐斯走向海外市场，开始混合动力的普及之旅，可以说，丰田对普锐斯的严谨树立了良好的品牌形象，促使了这款产品在美国和日本的成功，解决了消费者对安全的担忧，消除了人们对产品可靠性的顾虑。丰田现在已做到了整车寿命周期内基本上不需要更换电池。

通过近20年的努力和积累，丰田汽车将普锐斯品牌打造成了一个品质可靠、价廉物美、值得信赖的主流品牌形象。