创新对外宣传方式

加强国际传播能力建设，让“中国声音”真正走出去，也必须高举创新的大旗，加大渠道、手段、方式、方法等创新力度，丰富新闻业态和产品形态，进一步加快走出去步伐。

一是拓展平台、渠道和终端。我国中央主要媒体顺应传媒业正在向数字化、网络化、移动化转型的大势，把传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播优势有机结合起来，充分运用新技术新应用，创新对外传播的平台、渠道和终端，努力在新一轮国际传播能力竞争中赢得主动。

二是要优化方法手段。实践证明，推进媒体在海外本土化发展，是加强国际传播能力建设的有效途径。要把选题策划、生产制作、营销发行等环节前移到对象国家和地区，逐步实现机构本土化、人员本土化、内容本土化、平台本土化，更加精准地定位传播产品和传播对象，提供更加符合国外受众需求的产品和服务，形成中国声音的本土化表达。

三是要丰富产品形态。新兴媒体传播呈现移动化、碎片化、个性化特征，更偏好微传播、轻应用的内容。全媒体建设为国际传播产品形态创新提供了广阔空间。随着宽带网络的普及，以视频、图片、动漫为代表的影像传播前景广阔。我国媒体的国际传播必须转换报道理念，生产更多轻量化、可视化产品，更好地适应海外用户需求的变化。