案 例
案例1“一度效应”：可问天赚钱[1]
经济学界有“一度效应”的说法，也就是气温发生1℃变化，商品的销量就会随之发生较大改变；气象经济学中也有一条“德尔菲气象定律”，即企业在气象上投入1元钱，有可能得到98元的经济回报。
小田是某知名品牌男装企业北京地区的总代理，2007年入冬以来冬装的销售不容乐观，让他很闹心。在他位于北京大红门地区的近200平方米的店里，尽管是北方寒冷的“三九”期间的周末，前来买衣服的人仍然很稀少。“现在经销商拿货5折，零售8～9折，由于天气不太冷，卖得还是不行。”他告诉记者，“鉴于此，公司2008年新款的春装也于一个月前就提前上市了。”
在他看来，一个不争的事实是，天气状况已经越来越影响到服装的生产和上市节奏了。
显然，对于服装企业来说，如何规避和有效利用天气变化的影响，已经成为亟需正视和解决的问题。
“天气预报员”进入时尚业
“在天气变化对服装生产影响越来越大的情况下，服装企业只有加强对气象信息的快速把握和反应能力，才能实现服装产业的‘敏捷制造’”，中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强说，“目前，在服装产业年产值达2000亿美元的美国，天气预报员已经成为一种新的职业，气象学家开始进入时尚产业。”
据了解，全美第二大零售商塔吉特（Target）百货公司早在2004年就设立了气候小组，负责研究历史上的气候模式以及实时天气预报，向公司提议应该购买何种服装，以及何时投入市场。根据气候小组的建议，塔吉特公司销售冬季大衣的计划“已经明显改变”。
美国服装公司丽资克莱本（Liz Claiborne）也已经从哥伦比亚大学请到了一位气象学家，专门向设计师提供天气预测情况，以及制定最佳的向零售商发货时间。
陈国强十分赞同国外企业的此种做法，认为“这是以产业合作和产业融合的方式，专业的服装生产者与专业的气象服务进行有机结合，不仅可以指导生产，还将引导消费，把握市场，告诉消费者未来的生活方式如何。”
气象投资堪比“保险”
气象服务在不同的市场条件下得到不同的应用，经济回报率可能会更高。
2000年，东北的一家男装企业向气象部门购买了全年的气象资料，针对各月的天气预测，在产供销上都做了充分的准备，2000年的冬季来得相对较早，东北经历了50年来罕见的寒冬，冬装旺季提前来临，这给该企业的冬装新品营销提供了良机。
该企业的负责人在接受记者采访时说：“气象信息好比保险，也许购买后一年都相安无事，但也许一次有价值的信息就可以挽回或带来几十倍，甚至上千倍的投入。”
有关专家表示，在美国，目前1/7至1/8的商务都与气象有关。可以说谁掌握了气象信息，谁就能把握市场脉搏。据资料表明，美国目前已有300多家从事短期和中期天气预报服务的公司。
陈国强认为，企业对气象信息给予更多关注，在国内将是一个大趋势。大部分传统服装企业关注天气只是停留在表面，并没有深入下去，作为一个重点来抓，现在引申一点来说，气象信息价值一定程度上可以为服装生产甚至产业升级的探索提供一种全新思维模式。
国内服装企业做法滞后
事实上，与国外对气象的关注程度相比，国内大部分服装企业的做法相对有些滞后。陈国强告诉记者：“国内采用如此做法的企业还是少之又少，有的要么‘夭折’，要么就根本没有意识去做。”
记者在采访中印证了这一说法。当记者问起福建某男装企业的老总在此方面下一步将会有什么措施时，他说：“以前没有这方面的经验，至于具体怎么做，我们还没有考虑好。”这位老板的回答显然有些茫然。
业内人士分析，由于对天气状况的把握不准，企业盲目生产，库存增加，资金压力增大，最后只能关门。典型的例子是，2006年，意想不到的“暖冬”让苏南地区服装企业生产的羽绒服70％积压，企业倒掉一大批。“如果羽绒服企业能提前准确把握当年是个‘暖冬’，科学合理地安排生产，完全可以避免由此带来的巨大损失”，陈国强说。
长期预报是未来方向
记者了解到，某种情况下并不是企业不主动与气象部门合作，而是花“冤枉钱”让企业望而却步。
据了解，早在2004年就推出服装气象服务的北京市专业气象台的相关负责人称，尽管费用不高，这项工作仍然很难开展，原因在于服装企业需求的大多数是长期预报，而目前气象台提供的主要是短期服务，囿于保证不了长期预报的准确性，所以有的服装企业用了一次，感觉效果不好，就不再续订。“花了钱但达不到预期的效果”，以至于向专业气象台进行购买气象资料的服装企业并不多。
“亡羊补牢，为时未晚”。陈国强表示，一方面，气象部门在保证短期预测准确性的前提下，应加快开发中长期的预测，这将是一个发展方向；另一方面，国内的大型实力服装企业可以在企业内部开设专门的人员或部门来开展与专业化的气象服务公司或者机构合作，及时关注气象，同时为中小企业提供支持，承担为行业服务的责任，保证服装企业与相关气象研究机构的联系畅通。
案例2 气象经济 商机无限[2]
伴随着近年来经济的高速发展，越来越多的企业如今已经意识到气温、湿度等气象因素对商品生产、经营活动的影响很大，准确、及时地把握气象信息对商品的生产、经营活动都能够提供有益的帮助。新年伊始，突如其来的一场暴雪，更是给我国南方地区的各行各业上了一堂气象经济课，同时也使一个新兴的学科——气象经济学开始慢慢走进人们的视野。
气象经济大有“钱”途
经济学界“一度效应”的说法，就是指气温发生1℃变化，商品的销量就会随之发生较大改变。在国外，气象经济已经是一门非常成熟的商业运作。国外气象机构开发出的“啤酒指数”、“空调指数”、“耗电指数”、“冰激凌指数”等气象指数，早已成为企业确定生产营销计划的重要依据，因此不少企业的气象投资得到丰厚回报。
据业内人士透露，目前气象资讯服务在欧美、日本等经济发达国家，早已形成市场化程度较高的产业，经济效益尤为可观，并且成为一条相当不错的生财之道。比如法国气象台为一级方程式赛车、法国网球公开赛等体育赛事以及其他大型户外文体活动提供详尽、准确的天气预报。仅此一项，法国气象台每年的经济收益就高达2000万欧元。
在日本经营电冰箱和空调的厂商，每年都会斥巨资购买大量的气象信息和气象数据，以此来分析气象变化与销售额的关系。德国更是如此，在这个啤酒消费大国，每当他们国家的平均气温超过22℃时，啤酒就开始畅销，当气温每上升1℃，大瓶装的啤酒则会每天多销230万瓶；气温在30℃以上时，每上升1℃，全国啤酒销量再增加100万杯。这就是著名的德国啤酒指数。
据中国气象局开展的全国气象服务效益评估项目的结论表明：中国气象部门提供的气象服务每年至少在经济社会中产生了3328亿元效用；投入产出的效益可达1：69。这表明气象经济同样能够带来巨大的经济效益。但目前中国气象经济学还是一个新兴学科，气象服务也还停留在简单的气象预报上，气象服务市场尚未形成。
国内市场刚刚起步
“泳装指数”、“感冒指数”、“情绪指数”等，近年来出现的这些林林总总、五花八门的气象指数，已表明气象资讯信息与今天的生活近在咫尺，且已经渗透到经济生活的方方面面。
据了解，1985年以前，我国气象部门的工作重点放在灾害性的天气预报上，1985年后国务院才批准气象部门开始开展有偿气象服务。但在相当长的一段时间内，国内商业性气象服务并没有形成规模化产业，更没有获得较大的商业利润。
气象资讯服务的价值已不仅仅局限于为人们生活提供参考，它还可以为政府决策、招商引资、城市规则等提供服务。据了解，国内电业部门、高速公路管理部门、铁路部门、保险公司等行业在气象经济上已经迈出可喜一步，这些行业每年都要向气象台定购有关本行业经济的专业性气象预报，以及时做出最有利的经济决策。
国家气象中心生活指数研究员黄卓此前在接受媒体采访时曾透露，目前，中国气象服务领域已经涵盖了农业、工矿、城建、交通运输、旅游、仓储、环保等行业和部门，为他们提供从一年天气趋势展望到6小时内短时预报等各种服务，已遍及全国31个省、自治区、直辖市，拥有了上百个服务点，气象有偿服务的收入一年超过了1亿元。
跨国巨头“抢食”气象经济
当大多数中国的气象台还停留在依靠国家拨款维持运作，民众习惯于免费获取气象信息的状态，跨国气象公司已经对中国虎视眈眈。日本最大的私人气象公司天气新闻公司（WNT）早在5年前就在沪上设立办事处的消息，曾引起业界的一场轰动。美国国际气象服务公司、日本天气新闻公司等先后在广东、上海开设分支机构，并取得资讯、咨询服务的营业许可证，从事远洋气象导航服务。英国气象局也一直在积极与中国气象部门寻求合作，双方同意把气象导航作为首选项目，确定由北京全球气象导航公司与英国气象局开展合作。
专家表示：近年来，国内气象事业在得到国家和社会长期和可持续投入的同时，也在创造着更大的有形和无形的社会、经济和环境价值回馈国家和社会，气象投入已经演变成一种战略投资。尤其是气候急剧变化的今天，社会抵抗自然灾害的脆弱性不断增加，无论是在公共投入平台上，还是用各种市场机制进行衡量，气象经济的投入产出比都是一笔极其“合算”的买卖。
据业内人士分析：气象预报和气象资料分析作为一种信息服务产品，充分重视挖掘气象服务潜在的价值势在必行。但目前气象经济在发展中仍存在诸多问题，譬如，有偿气象服务的收费标准，气象经纪公司与客户之间的责权利关系问题，倘若出现纠纷势必会面临无法可依的窘境。
因此有专家建议，要使国内部分可以面向市场的气象服务健康发展，首先要建立规范的市场规则，明确公益性与商业性气象服务的范畴与界限，制定气象服务市场参与者的准入条件等；其次要将面向市场的气象服务通过转换机制、参与竞争以及优质优价来求得发展；另外，还要让气象服务产品的制作方式与使用方式相互结合，在明确需求的条件下生产有针对性的气象服务产品。但最主要的还是要建立规范的气象信息服务市场，引入公平竞争的机制，建立完善完整的、公正的配套法规，删改、修订现行气象法中的垄断条文。
案例3 气象关系到多少钱[3]
行踪诡异的台风“海棠”，2005年7月20日转战中国大陆，不到一天的时间，就对福建、浙江两地造成直接经济损失80.93亿元。
但同时，“海棠”带来的强降水却有效缓解了浙江旱情。以此看，“海棠”来得恰到好处。
研究气象对国民经济的影响由已势在必行。
国外：研究已相对成熟
西方经济学界有一个德尔菲气象定律，即气象投入与产出比为1∶98，即投资1元钱，可以有98元的经济回报。目前气象经济研究在国外已经很发达。美、日、英、德等发达国家的气象公司都已与生产经营者联手开发各种各样的气象信息来指导企业经营行为。日本研究数据表明：气温达到22℃，啤酒开始劲销，此后气温每上升1℃，大瓶装的啤酒会每天多销230万瓶；气温升至24℃，泳装开始走俏；气温在29℃左右，雪糕比冰淇淋好卖；气温超过30℃，则冰淇淋的销量下降（因其不解渴），饮料销量大增；气温在30℃以上的天气每增加一天，空调的销售量就增加4万台，而气温每差1℃，销售量可上下浮动30万台。
根据英国的市场分析公司Data Monitor调查，服装及食品杂货业因为没有依据气象变化调整经营策略，一年的损失可达45亿英镑，等于是两者全年营业收入合计的5.7％。
国内：刚刚起步
2004年9月，在中国气象学会和中国社会科学院可持续发展研究中心的共同努力之下，气象经济学专业委员会正式成立。而在此之前，我国还没有哪个部门哪个学者从事相关领域的研究。“我们也是逐步认识到了气象研究对经济有非常重要的指导作用。”气象经济委员会秘书长庄贵阳告诉记者，目前委员会正在积极招募三类学者：科学研究人员，气象局的官员以及企业的市场统计人员。自2002年，即开始筹建的这个研究机构，在此前发出的邀请多数石沉大海，直到2005年，才陆续收到“回音”。到目前为止，他们还没有开展任何具体的数据或课题研究。其实气象经济学专业委员会工作的具体实施是从2005年4月才正式开始的，2005年的工作目标包括建立委员会的机构框架和会员网络，以及开展1～2项专业学术工作。从2005年下半年开始，气象经济委员会才开展第一个项目——由英国外交与联邦事务部“全球机遇基金”资助的项目“通过激励机制促进低碳发展”。
市场前景
其实从1999年3月开始，此后每年的春末，就有一些大的空调、饮料厂商高价向气象部门购买当年的中期气象资料，并以此指导其生产和销售。正是看上了这块“大蛋糕”，2003年，上海气象局就培养出全国首批气象经纪人，靠推销气象服务产品吃饭，号称“一百零八将”。当初也是一路被人看好。但两年过去，居然一笔正宗的气象服务生意都没有谈成。仅卖气象预报当然行不通，重要的是有分析数据，才会对企业的行为做出指导，否则也只是“雾里看花”。
国家气候中心的沙姓官员告诉记者，当前气象部门“很需要加强和其他各商业部门的沟通”，以进一步进行温度变化下行业经济的量化分析。但要真正做到这一步还存在一定的困难：商家往往以商业机密为由拒绝透露与销售量等相关的数据，同时也担心气象部门会因此而抬高气象信息价格。