“消费者购买动机”标准的具体适用

为使“消费者购买动机”标准进一步客观化，委员会指出，“相关公众很大程度上是购买产品形状的价值，即是说，当该形状是产品唯一的或者关键的销售特征之一时”。在具体认定上委员会衡量了两点：第一，制造商自身是否将该产品形状作为营销手段。从不同的零售商、在线拍卖或二手商品网站提取的证据表明，销售者主要宣传了扬声器的美学外观。申请人也经常在产品促销中称该扬声器为“经典设计”或“设计典范”，强调其独特性既在公众脑海中产生了印象，又取得了巨大的商业成功。第二，消费者是否实际上因为美学价值而购买了产品。申请人多次主张，该设计即使不是扬声器最主要的销售特征，也是其关键销售特征之一，是该设计吸引眼球的独特魅力使得扬声器得以销售。以上述两点为基础，委员会得出结论认为，风琴管形状是赋予扬声器“实质性价值”的形状，“争议扬声器的形状很大程度上并不是被当做外观吸引人的扬声器，而是一种轻轻贴合在小的方形基座上的风琴管形状的细长的、纯粹的、永恒的音乐产品的雕塑。……消费者会从该形状看到产品的实质性价值，这种价值特别源自其美学的和艺术性的外观”。(https://www.daowen.com)