导致中国受众对媒介信任度低的因素分析
在第一步因子分析中，同样采用了证实性因子分析方法和条目选取准则提取到4个因子，它们的累积解释贡献率达到73.82%。经过因子分析后，这4个因子包含的原始条目如表5-6所示：
表5-6 导致中国受众对媒介信任度低的因素第一步因子分析结果
（续表）
说明：上述4个因子累计可解释变异量为73.82%。
因子1（贡献率达26.50%）：报道不真实；报道不准确；不爱护国家形象；不尊重他人隐私；缺乏调查；不敢报道真相；信息滞后；不交代信息来源；
因子2（贡献率达21.33%）：商业色彩太浓；广告太多；一味追求视听率/发行量/点击率；报喜不报忧；地方保护主义；政治倾向性太强；
因子3（贡献率达16.22%）：片面、不客观；煽情炒作；不关注民众利益；
因子4（贡献率达9.78%）：实行内容审查。
然后，对第一步因子分析的结果进行筛选，将不符合因子萃取准则的7个条目剔除（包括“不尊重他人隐私”“缺乏调查”“信息滞后”“不交代信息来源”“报喜不报忧”“地方保护主义”“不关注民众利益”），并对筛选后保留下来的11个条目进行第二步因子分析，经过分析和筛选后，这4个因子的累积解释贡献率达到78.97%，它们包含的条目分别如表5-7所示：
表5-7 导致中国受众对媒介信任度低的因素第二步因子分析结果
（续表）
说明：上述4个因子累计可解释变异量为78.97%。
因子1（贡献率达28.58%）：报道不真实；报道不准确；不爱护国家形象；不敢报道真相；
因子2（贡献率达21.78%）：广告太多；商业色彩太浓；一味追求视听率/发行量/点击率；政治倾向性太强；
因子3（贡献率达18.21%）：煽情炒作；片面、不客观；
因子4（贡献率达10.40%）：实行内容审查。
在第二次分析结果的基础上，又进行了第三次因子分析，最后得到了4个因子（共10个条目），它们的累计解释贡献率达到81.85%，α系数高达0.92，完全符合证实性因子分析的要求。具体说来，四个因子各自包含的条目分别如表5-8所示：
表5-8 导致中国受众对媒介信任度低的因素第三步因子分析结果
（续表）
说明：上述4个因子累计可解释变异量为81.85%，克朗巴哈（Cronbach'sα）系数为0.92。
因子1（贡献率达30.54%）：报道不真实；报道不准确；不爱护国家形象；不敢报道真相；
因子2（贡献率达21.56%）：广告太多；商业色彩太浓；一味追求视听率/发行量/点击率；
因子3（贡献率达19.35%）：煽情炒作；片面、不客观；
因子4（贡献率达10.41%）：实行内容审查。
经过第三次因子分析后发现，保留下来的10个条目和因子都具有较高的负荷值和信度（α=0.92）。我们也发现，这几个因子与原始的假设（煽情炒作、不真实、不独立、不专业）比较吻合。值得注意的是第二个因子，在假设中，商业化本来属于“不独立”的一个方面，但在此处它单独呈现出来，故命名为“过于商业化”。此外，第四个因子虽然只有一个条目“实行内容审查”，但该条目的因子负荷值相当高（0.944），所以保留，并且，该条目和假设中的“不独立”相关，故命名为“不独立”。理论假设和最后因子分析的结果如下所示：
假设：煽情炒作、不真实、不独立、不专业（假设3.1～假设3.4）
结果：不真实、过于商业化、煽情炒作、不独立。