2.变量测量

本章涉及的各变量及测量方式如下。

1）公众政治参与价值观

该指标由六个问题组成：①以后的事情多想也没用，不必有长远计划；②如今最要紧的是个人求自己的发展，没必要管别人的困难；③小辈应该无条件地服从长辈的吩咐；④国家的事情有政府管，老百姓操心也没有用；⑤我的知识已经能应付工作，不必再学习了；⑥不读报纸照样过日子。每个问题都是由“同意、基本同意、说不准、不太同意和不同意”五个答案构成，本书对这五个选项分别赋值为1、2、3、4、5，六个题目的累计得分则构建为变“公众政治参与价值观”（α=0.719 4）。

2）对公共事务的知晓

该指标由六个问题组成：①您是否知道中国加入世界贸易组织？②您是否知道“法轮功”邪教组织最近的一次大规模破坏活动？③您是否知道美国发生的“911”恐怖袭击事件？④您是否知道巴以冲突严重升级？⑤您是否知道艾滋病患者人数在我国迅速增加？⑥您是否知道现任市长/县长是谁？每个问题都是由“是”和“否”两个答案构成，本书对这两个选项分别赋值为1、0，六个题目的累计得分则构建为变量“对公共事务的知晓”（α=0.7 095）。

3）媒介使用

关于“使用频率”的测量，受众接触媒介的频率为：几乎每天（6～7天/每周）、经常（4～5天/每周）、有时（2～3天/每周）、偶尔（1天/每周或者更少）和从不，本研究分别赋值为4、3、2、1、0。关于受众使用媒介的“接触时间”，受众接触报纸的时间分别为：≤10分钟、11～20分钟、21～30分钟和＞30分钟，本书分别赋值为1、2、3、4。受众接触电视的时间为：≤30分钟、31～60分钟、61～90分钟、91～120分钟和＞120分钟，本书分别赋值为1、2、3、4、5。受众接触广播的时间为：≤15分钟、16～30分钟、31～60分钟、61～90分钟和＞90分钟，本书分别赋值为1、2、3、4、5。

4）对中国大众传媒在社会政治民主化中的作用的认知

本研究以“如果遇到不公平、不合理的事情，您是否会向媒介反映？”来了解中国受众对大众传媒在社会政治民主化中的作用的评价。回答“是”者，本书认为其认可大众传媒在社会政治民主化中的作用，回答“否”者，本书则认为其未认可大众传媒在社会政治民主化中的作用。