实验设计与程序

本研究采用实验室实验法来回答研究问题和假设。根据研究目的，本书执行了2（高/低卷入度）×2（高/低专业性）×2（高/低系统生成线索值）组内因子设计实验，因变量为用户对微博帖子的关注度（眼动指标）及其可信度评价。具体而言，实验根据在中国使用最广泛的新浪微博来设计素材。在对被试进行访谈后，研究选用了教育、娱乐2种话题分别设计为高、低卷入度的微博帖子，再根据专业性和系统生成线索2个指标，将每种话题具体设计为高专业性/高粉丝数及转发评论数、高专业性/低粉丝数及转发评论数、低专业性/高粉丝数及转发评论数、低专业性/低粉丝数及转发评论数这4种组合水平，据此让40位被试每人浏览教育、娱乐2种微博帖子的8种刺激材料（N=40×8=320），中间间隔5秒。为了平衡刺激材料出现顺序的影响，一半被试先看教育帖子、后看娱乐帖子，另一半被试则相反。

实验采用瑞典Tobii公司生产的Tobii-T60型眼动仪收集被试的眼动数据。实验材料由17英寸的薄膜晶体管（TFT）显示器呈现，显示器刷新率为60 Hz，分辨率为1 280×1 024像素，被试眼睛与显示器之间的距离为80 cm，眼动仪采样率为250 Hz，仪器自动记录被试在浏览刺激材料时的注视时间、眼动轨迹等数据。实验逐个进行，为防止影响测试结果，前一个被试在执行实验任务时，后一个被试不能提前知晓。正式实验前，研究者向被试阐明实验要求和注意事项，并进行眼校准。随后由被试浏览刺激材料，看完填答相关问题，实验结束。