商标注册应当及时

根据我国《商标法》的规定，商标权的取得以注册申请在先为原则。因此，企业在制定营销方案时，必须要结合企业的商标战略，做到商标注册先行。如果企业营销在前，商标注册在后，可能会给别人做了嫁衣。在商标领域有一些职业的“狙击手”，他们会预先注册或收购一些自认为有价值的商标，然后高价出售给使用该商标却没有取得商标专用权的企业，获取巨额回报。许多大企业都曾为取得商标专用权花费过大价钱。例如，韩国现代企业在进入中国市场时，发现“现代”商标已经被注册，据说花费了数千万元才购得“现代”商标。国内企业商标在国外被抢注的例子更是不胜枚举，联想公司之所以将“Legend”商标更换为“Lenovo”，原因之一就是“Legend”在多国已经被抢注，权衡之后联想决定不回购“Legend”，而是在全球同步注册了“Lenovo”商标。