理智消费，Hold住欲望

曰常生活中，我们总会遭遇这样或那样一些理财困惑，钱多多就是一个例子。又到一年季节交替时，收人还算可观的钱多多打算为丈夫购置一件T恤衫，在商场里兜了一大圈，还是让她犯难了，价格从几十元到上千元一件不等。在“乱花渐欲迷人眼”的商品标价中，钱多多左思右想，“到底买哪一类的产品更正确、更理智、更合算呢？”

每天每时每刻，类似这种关于消费决策的问题，总会在我们身边接二连三地上演着，那么，又有哪些理财方法是我们不得不知道的呢？先让我们一起看看下面这则故事。

徐惠和陆昕是大学同学，也是关系非常要好的姐妹。更巧的是，毕业后她俩又一起进入同一家不错的外企。工作中，她俩的表现都非常出色，没多久，就当上了各自部门的主管，月薪也是轻松过万。对于她俩这种没有家庭负担的单身女孩来说，这已经是一笔不菲的收入。徐惠喜欢时尚东西，添置衣服也更倾向于名牌，而且每一次都是刷信用卡，用下个月的薪水来偿还。结果，徐惠每个月的薪水大部分都变成了名牌服饰，她还总喜欢对陆昕宣扬自己的消费观：挣钱就是用来花的，不穿名牌服饰怎么对得起我们的身份？更何况，我们还年轻，以后会挣更多的钱。

相比而言，虽说陆昕也很注重个人形象，但是她不会我行我素地抢购名牌服饰，在她看来，在一些中高档商场挑选价格合理、质量也不错的服饰也未尝不可，这样每个月就能从现有收入中省出五千元来进行理财投资，由于陆昕坚持自己的选择，一年下来，光理财这块，就有六七万元的进账。

眼看这对“高薪姐妹花”就要“奔三”了，在徐惠的出租房里堆放了很多名牌服饰，并且每次搬家都要无情地淘汰一批，而陆昕却用自己这些年理财积累下来的三十多万元作为首付，买了一套舒适的房子，而且每年还有足够的结余可以让她去商场挑选一些新款服饰。

与钱多多一样，这又是一个关于消费决策的问题，但是，这样一个普遍存在于城市生活中的问题也是一道学术难题，即便今日我们的经济学家也难以给出一个准确的答案。不过，我们可以通过整理经济学家和社会学家丛林般的学术理论和研究观点，为您理出一个指导消费行为的判断逻辑。

首先，试问一下，“我们为什么要消费？”关于这一点，先来听听古典经济学创始人凯恩斯是怎么说的。人类消费可以分为两类：一类是绝对的消费，对于个人来说，不管他人处境如何，这种消费是绝对需要的；另一类是相对的需要，也就是说当这样的需要被满足之后，我们会感觉自己超越了他人，或者说是高人一等，概括一下，就是人们消费的目的是为了满足生活需求和心理欲望。据此观点，我们可以判断在购买T恤衫这件事情上，区别只在于，几+元的可能仅满足了生活的需要，而上千元的更多的是可以填充心理的欲望。

接下来，让我们再思考一个问题，“花多少钱消费，才能满足人们的心理欲望？”关于这一点，经济学家又这样告诫我们：“当人类满足了自身的物质需求以后，各种心理欲望便会暴露出来，而这些愿望是永远不可能被满足的。”此话的言外之意就是欲望就像深不见底的沟壑，任何试图填满它的行为都是徒劳无果的，显然那对“高薪姐妹花”中的徐惠就是一个典型。

而“高薪姐妹花”中的陆听，她的消费理念和理财理念显然更值得推崇，城市生活中，水电燃气、通信、物业和子女教育费构成了基本的物质需求，也是收入较低人群的生存压力。虽然这些并不能对高薪白领生活构成威胁，但是当我们置身于从来都不乏诱惑，袭面而来的尽是优秀推销和华丽广告的世界时，足以使一个家庭在享受消费中的快乐时耗尽所有收入和财富。最后，请所有高薪族们记住这样一句话：追求奢华，无节制的消费，最终结果只会是源源不断的账单，债台高筑和生活窘困。如果你想拒绝这种生活，那么就从现在起，理智消费，Hold住欲望吧。