利用互联网，加大内容合作

电视与新媒体的竞争主要表现在与互联网的竞争上。为了取得竞争优势，现在的电视节目应多从以下两方面下工夫。

第一，引入互联网的思维。众所周知，互联网将人类带入了Web2．0时代，它最突出的特点就是互动性。在电视节目中主要有以下三种互动方式:一是主持人或嘉宾与现场观众进行互动，如主持人鲁豫在节目中与现场观众的交流；二是在直播室接入场外观众的热线电话，如齐鲁电视台《开讲天下》中的“call in”方式；三是通过网络或手机等平台与观众进行实时互动，如《东方直播室》节目进行中屏幕下方滚动播出的网友实时留言和短信内容。再如凤凰卫视的新闻资讯节目《全媒体全时空》整合了电视、电台、网络等所有媒体资源，节目每日针对一个话题通过不同方式和平台与受众互动，使节目成为全民参与报道、全民相互讨论的媒体平台。受众可以参与凤凰新媒体的街采、通过《全媒体全时空》节目微信留言、电话给凤凰U－Radio、在微博上发表意见看法等等。这种全媒体全民参与的方式，改变了以往主持人主讲、专家解读、记者连线的方式，是一档真正的全媒体节目。这些互动方式的加入，可以增加观众的参与度，让人们从电视上也能体验到网络中的互动感受，为观众及时发表个人的意见和看法打开了多个通道。

第二，在节目中直接加入互联网上的内容，如对网络热门话题的讨论等。如上海艺术人文频道于2009年开播的文化批评类节目《大声说》，就是与新浪博客、139说客、西祠胡同等平台进行了深入的合作，打出“下期话题是什么，谁来谈，都由你决定！”的口号。可以说，它真正地在电视上呈现了一个Web2．0社区，还原了互联网上“一石激起千层浪的惊心动魄”。又如东方卫视2010年播出的节目《东方直播室》，也是和天涯社区进行了内容合作，利用天涯上的网友群资源和热门话题展开讨论。栏目讨论的话题70%来自天涯社区论坛^[21]，实现了该节目的真实性和互动性，引起观众的高度关注。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，中国网民规模达到5．91亿，较2012年底新增网民2—656万人，互联网普及率为44．1%；我国手机网民规模达4．64亿，较2012年底增加4—379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78．5%^[22]。如此大的网民资源，电视媒体如能很好地加以利用，在节目中多关注网民讨论的热门话题，定会带来不错的收视表现和社会反响。