三、定位创新
1995年中央电视台体育频道的开设是中国体育电视节目定位向受众转变的突出表现。这一专业频道的设立就是赛事发展和受众收视需求的结果,它的开设旨在更好地为受众服务,具体说来,就是为不同的受众设立不同类型的节目,适应受众“分众化”的趋势。比如赛事直播,随着中央电视台体育频道的开通以及各个地方台体育频道和体育板块的增设,现在每年全国电视台为受众提供的赛事直播达到500场。直播比赛不仅包括优势体育项目如足球、篮球和乒乓球等,还包括那些广告收益小但确实有受众的弱势体育项目,如击剑、围棋等。这些以栏目化形式操作的赛事直播,已经培养出稳固的受众群体。