六、审美元素

体育的魅力在于其与人类生存法则异质同构的优胜劣汰，在于其在公平规则之下进行的竞争结果的不确定性。胜与负对于任何团体和个人都是难免的，“常胜将军”在竞争日趋激烈的赛场上是不存在的。尽管体育精神提倡的是“胜不骄，败不馁”，但电视体育集中关注的永远是胜利者的姿态，是对强者地位的不断强化和张扬。崇拜强者已形成一种集体无意识，构成了体育价值取向的基础。在从中央到地方的各级电视台中，集锦类栏目是强者崇拜的集中表现。以中央电视台的《足球集锦》为例，电视画面所呈现的都是那些抢点射门、配合巧妙、脚法纯熟的镜头。“进球”成为唯一的法则和评价标准，而那些完美精彩进球的人物和球队，则成了绝无例外的聚焦点。罗伯特·巴乔、罗纳尔多、齐达内、英扎吉等一个个闪光的名字，曼联、尤文图斯、国际米兰等球队，巴西、英国、意大利等足球强国，在电视屏幕上得到一遍又一遍的强化。而一旦被击败或表现较差，昔日曾经拥有的光环便被摘掉。其他体育项目也是如此。在篮球项目中，当乔丹带领芝加哥公牛队在赛场上叱咤风云时，他们享受着无比的荣耀。而在今天，乔丹早已退出篮坛，公牛队也雄风不再，代之而起的是其他篮球巨星和球队。不过在强调人文关怀的今天，电视体育除了关注冠军、胜利之外，也开始关注失败者的心路历程，反映体育中的失败、挫折、艰辛、懊丧、泪水，强调参与的重要性等，以此来彰显体育的独特魅力。

从价值判断上来讲，电视体育节目不仅包含正面褒扬，还包括对违反体育道德和体育精神现象的大力挞伐。维护体坛正义和体育纯洁是电视体育承担的另一重要使命。足球类节目不遗余力地打击“假球”、“黑哨”，篮球节目关注的裁判问题，田径节目中不时提及的兴奋剂事件等，成为体育栏目的另一重要组成部分。这是维护体育道德和体育精神的重要环节，体育节目由此弘扬积极健康的体育精神。