娱乐化、故事化趋势日益明显

现代电视体育的一个重大变化就在于体育中所附带的政治意识和民族情感逐渐为娱乐性所代替，更注重以体育竞技的生命本质去激发人的审美愉悦，即消除了功利心的自由愉快。类似于NBA直播所引起的收视狂潮，不仅在于竞技本身的魅力，更在于电视赋予NBA等体育竞技的全新意义:意想不到的镜头设置、超乎想象的拍摄角度、或急或缓的速度安排，给人全新的感官享受。电视媒介的技术美感和人体的生命美感可以使观众身临其境，尽情享受体育带来的单纯与快乐，大大缓解了现代社会的激烈竞争带给人们的压力。在娱乐经济的大潮下，电视体育节目也日趋娱乐化，主要表现为两个方面。

首先，传统的体育节目越来越娱乐化。以赛事直播为例，与以前播音员般的解说相比，现在的直播解说更讲究个性与幽默，更富激情与活力，更注重发掘赛场上的有趣现象。新闻类节目则将重点从赛场内转移到赛场外，从单纯关注比赛结果转移到介绍选手以及与赛事相关的人或事、比赛前后及比赛期间的花絮上，光线传媒的体育资讯节目《体育界》更是以“体育娱乐化、体育明星化、体育故事化”为口号，力争做娱乐化的体育新闻。

其次，专门的体育娱乐节目日益增多并成熟。如湖南卫视的《我是冠军》、北京电视台的《我爱我的2008》之类的体育真人秀节目，CCTV－5的《城市之间》、《全明星猜想》之类的体育游戏节目等大量展现屏幕。在2010年足球世界杯比赛期间，CCTV－5的《球迷世界杯》、《欢乐世界杯》以及《豪门盛宴》等世界杯题材栏目都成功地将娱乐元素注入其中。此外，有些体育频道创办之初就定位在体育休闲上，注重体育的娱乐休闲性，如江苏体育休闲频道等。