《新媒体营销》简介
《新媒体营销》这本书是由.毛利，唐淑芬，侯银莉主编创作的,《新媒体营销》共有192章节
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前 言
数字技术的发展与进步，推动着人类信息传播技术与形态的变革。信息技术的每次创新，都给人类的政治、经济、文化和社会带来不可估量的影响。新媒体的迅猛发展，用户不仅可以...
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目录
目 录 前 言 第一章 新媒体营销概述 【学习目标】 【引入案例】 第一节 新媒体营销的内涵 一、新媒体 二、新媒体营销 第二节 新媒体营销的原则和方式 一、新...
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第一章 新媒体营销概述
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【学习目标】
1．了解新媒体的概念、特征和分类。 2．了解新媒体营销的概念和特征。 3．理解新媒体营销的原则和方式。 4．增强与提升运用新媒体进行营销活动的意识与能力。...
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【引入案例】
百年京万红玩转新媒体营销 新媒体时代，“老字号”玩“互联网＋”已经成为传统企业的潮流趋势。2017年的七夕节，京万红软膏采用全新的新媒体思维和营销方式，在叮当快...
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第一节 新媒体营销的内涵
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一、新媒体
（一）新媒体的概念 新媒体（New Media）的概念最早见于1967年美国哥伦比亚广播公司技术研究所所长P．戈尔德马克（P．Goldmark）的一份商品开始计...
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二、新媒体营销
（一）新媒体营销的概念 从字面上来看，新媒体营销是在新媒体发展的基础上，通过新媒体这种渠道开展的营销活动。 从本质上来说，新媒体营销是企业软性渗透的商业策略在新...
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第二节 新媒体营销的原则和方式
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一、新媒体营销的原则
（一）利益原则 利益原则指的是营销活动必须为目标受众提供其所需要的利益。企业需要设身处地地站在目标受众的立场，思考企业自身能够为目标受众带来的好处有哪些。 当然...
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二、新媒体营销的体系
随着数字技术和通信技术的不断发展，新媒体不仅打破了传媒业和通信业、信息技术的界限，也打破了有线网、无线网、通信网、电视网的界限，所以新媒体兼容、融合各种媒体形态...
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三、新媒体营销的方式
（一）“饥饿”式营销 “饥饿”式营销是指商品提供者利用买卖双方的信息不对称，有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维护产品形象并维持商品较高...
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第三节 新媒体营销的发展
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一、新媒体营销的发展阶段
根据新媒体技术特征、该阶段新媒体营销特征及与传统营销的关系模式，本书将新媒体营销的发展分为四个阶段，见表1-1。 1．新媒体营销1．0阶段 此阶段发源于20世纪...
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二、新媒体营销的发展瓶颈
（一）社交媒体视域下的隐私问题 社交媒体最早是作为“虚拟年鉴”在大学生群体中诞生的，现在已经发展成为一种社会现象，被更多的人群所接受，同时青少年在Faceboo...
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三、新媒体时代企业的发展机遇
（一）树立品牌形象，提升知名度 企业在发布信息之后，一部分用户可能会积极主动地去评价和转发公司发布的信息，在企业对有关的问题进行详细解释说明后，如果用户能够得到...
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【成功案例】
伊利“金领冠”的新媒体营销 2010年，随着85后、90后加入婚育大军，85后妈妈逐渐成为主流，她们享受着互联网带来的快捷与便利，这一类妈妈被称为“新生代妈妈”...
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【复习思考题】
1．新媒体有哪些特点？ 2．新媒体营销的原则是什么？ 3．企业如何构建新媒体营销体系？ 4．新媒体营销的发展瓶颈是什么？...
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【课后实训】
以“××企业新媒体营销现状调查”为题展开调查。要求以小组为单位，按照下列顺序进行。 （1）制订调查方案； （2）设计制作调查问卷； （3）开展调查； （4）整理...
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第二章 新媒体营销策划
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【学习目标】
1．了解并掌握界定营销参与者的方法。 2．理解进行新媒体营销策划的要点与难点。 3．掌握搭建数字营销平台的要点和意义。 4．理解营销计划的监控对于新媒体营销的重...
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【引入案例】
联想“小新”的线上品牌社区构建 联想“小新”诞生于2014年，是联想在互联网方向上的一种新挑战。它有着“多彩靓丽”“性能强劲”“情报便携”的特征，被视为为年轻人...
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第一节 确定营销参与者及目标
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一、确立营销参与者
企业应该认识到消费者不是被动的旁观者或目标对象，而是品牌积极的参与者。企业必须以消费者为中心来组织协调用户需求，因为公司的声誉不是指这个公司有多时尚和多酷的消费...
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二、界定营销参与者
新媒体环境下，企业需要用互联网思维代替传统思维来思考消费者行为，必须站在消费者的立场来理解他们，于是，界定参与者就显得非常重要。好的营销规划总是从消费者或顾客的...
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三、制定营销目标
在确立营销的参与者，完成对参与者的描画、写真之后，企业应深入市场，结合实际制订一个清楚的营销目标。目标可以是获得新顾客、提高销售量、建立顾客忠诚度；也可以包括改...
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第二节 确定新媒体营销的商业模式
传统经济时代以客户为中心，在产品、定价、渠道和促销策略上都形成了一定的固有模式。而在新媒体时代，这种模式发生了一定的变化，形成了以客户为中心的“顾客至上”的模式...
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一、产品
两位诺贝尔经济学奖获得者乔治·阿克洛夫和罗伯特·希勒出版的研究成果《动物精神》，证明了资本市场及经济的波动不仅受定量化供应和需求的影响，而且在很大程度上受人们心...
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二、定价
个性化规模定制让消费者参与设计、生产、营销甚至经营的全过程，消除了消费、货物积压的分摊成本、中间环节费用，杜绝了不正当竞争。因此，它能使原来是奢侈品的价格变成裸...
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三、渠道
传统条件下，渠道是营销的通路，由中间商组成的线条式传递结构；但是，再好的产品也有传播不到的死角。而在今天的新媒体环境下，渠道就像一张铺天盖地的网，是C2C商业生...