【引入案例】

百年京万红玩转新媒体营销

新媒体时代，“老字号”玩“互联网＋”已经成为传统企业的潮流趋势。2017年的七夕节，京万红软膏采用全新的新媒体思维和营销方式，在叮当快药举办的B2B健康集市活动上，玩起了网红直播、互动游戏和拍照文案等新媒体营销方法来吸引众多年轻人的参与，抓住新媒体营销“内容为王，传播制胜”的核心，搅动了国企、药企等传统企业平静已久的市场。

随着消费方式的重构，以线上下单、线下体验的方式已经成为现代企业营销的主流。传统企业面临着品牌如何年轻化、营销如何年轻化等问题，谁先适应环境转身，谁就在新媒体战场上率先赢得一局，这既是挑战也是机遇。

（资料来源：肖凭．新媒体营销实务[M]．北京：中国人民大学出版社，2018．）

思考：什么是新媒体营销？