【成功案例】

《阴阳师》与肯德基的合作

2017年4月，微博和朋友圈双双被《阴阳师》刷屏，这起源于《阴阳师》和肯德基4月的合作推广。媒体发布了肯德基门店的《阴阳师》主题图片，从大门、楼梯直到座椅，进行了全方位的包装。这是网易游戏与KFC规模最大的一次跨界品牌联动，横跨一个清明小假期之后，新浪微博＃阴阳师肯德基＃、＃来肯德基欧气爆棚＃等话题阅读量共计超1．3亿。

《阴阳师》和肯德基究竟玩了哪些新花样？这次肯德基和《阴阳师》的活动范围覆盖全国5000多家线下门店，并在北京、上海、厦门、南京、广州、杭州、长沙、成都等八大城市联动主题门店，双方的合作得到了超乎预期的市场反应，其主要有以下几种合作方式。

一是购买肯德基《阴阳师》主题欧气明星餐，赠送限量闪卡以及随机数量的现世召唤符咒。这次的现世召唤阵活动还携带着声势浩大的地铁宣传，晴明、酒吞、茨木、大天狗、姑获鸟等几大角色倾情代言。

二是玩家可以在餐厅内利用游戏的LBS功能参与应援鬼王的副本战斗，不仅能获取经验和金币，还有概率掉落稀有道具。酒吞、雪女、孟婆、座敷、山兔等一众热门角色还出来客串鬼王。这次和肯德基的合作，正是通过其遍布全国的门店资源，利用LBS技术标注了玩家的真实位置，以当前所处的位置设立的阴阳寮使得公会中聚集的不再是一群“陌生人”，而是在现实中距离很近的人，还能够在游戏中查看同时在线玩游戏的附近玩家的位置，为玩家将游戏中的关系发展到线下提供了条件，从而让玩家体验了一把全民飙车的快感。

另外，还有六家主题门店会推出线下的真人cosplay（角色扮演）活动，玩家可以和coser（玩角色扮演的人）互动，进行现场PK（对决）抽取SSR（《阴阳师》游戏中卡片所抽式神的最高珍稀度）式神等小游戏。此外，在不同的门店（不一定是主题店）还会有人气主播进行游戏直播等互动。在线上，二次元KOL（关键意见领袖）们的应援作品也吸引了玩家热议。

《阴阳师》和肯德基的联动合作本质上是一场双赢的资源互换活动，肯德基通过《阴阳师》这个爆款的二次元产品使其更加符合现在年轻人的胃口，并在微博和朋友圈也着实火了一把，从而扩大了品牌影响力，提升了品牌形象；《阴阳师》通过肯德基的品牌影响力突破“次元壁”成功地进入大众视野，并且利用肯德基的线下门店也成功地完成了一次线上与线下的完美互动，使玩家拥有了更为丰富的游戏体验。这样的合作使双方在品牌、顾客体验等多个层面都得到了有效的提升，也将为双方创造了更多意想不到的收获。