【成功案例】

从凤凰网《中国，才是美》看原生广告

凤凰网在福建柒牌集团非物质文化遗产研究和保护基金的赞助下推出《中国，才是美》原生纪录片（广告）（见图4-2），旨在通过非物质文化遗产纪录片的拍摄，宣传企业的社会责任心及推广企业品牌。数据显示，该纪录片单集点播量超过24万次，总评论数超过13万条，微博粉丝量增长一倍以上，获得广泛关注。凤凰网也因此获得了“金鼠标年度最佳品牌活动网站”。

图4-2　《中国，才是美》原生纪录片广告

《中国，才是美》共分为5集，每集8分钟。该纪录片由专业技术团队拍摄，内容包括：①通过真实历史资料和现实文化载体相结合的方式，展现我国传统文化、传统手工技艺之美，探讨对我国非物质文化遗产的思考；②通过对柒牌公司部分负责人、设计专家的专访，传递企业的社会责任心及推广企业品牌，扩大社会对非遗问题的重视；③通过展示该纪录片的拍摄花絮，让品牌更加真实，更加贴近消费者；④通过展现柒牌产品，进一步突出柒牌时尚与古典相结合的设计理念，彰显我国非物质文化遗产的魅力；⑤对柒牌非物质文化遗产研究与保护基金的介绍。

在互联网快速发展的时代，原生纪录片日益受到关注。首先，原生纪录片可在互联网进行推广，例如本案例中《中国，才是美》由凤凰集团“三名”资源支持，在推广中具备更为丰富的资源。其次，原生纪录片兼备真实性和观赏性，同时可以满足客户商业化宣传目标。最后，原生纪录片在其他品牌公关等活动可沿用。这种原生纪录片，实质就是原生广告。